研調：去年全球平板出貨量年減6.6%、今年續看跌

MoneyDJ 新聞 2017-02-15 15:00:00 記者 新聞中心 報導

根據 TrendForce 最新研究指出，去 (2016) 年全球平板電腦出貨總量約 1.574 億台，年減 6.6%，在品牌廠積極把握第四季節慶促銷效應下，全年度出貨優於預期。TrendForce 分析師王靖怡指出，去年品牌廠出貨僅小幅衰退，主要受惠於 iPad 在第四季節慶熱銷、亞馬遜全年度平板出貨量近倍增，以及華為、聯想、宏碁等品牌平板出貨逆勢成長；而相對於品牌廠的亮眼佳績，白牌出貨則受到面板廠利潤考量而減少平板面板供應的影響，使得全年度白牌平板出貨衰退逾兩成。

展望今 (2017) 年，平板產品出貨除了需求持續受到大尺寸手機等產品排擠外，也將因韓廠減少面板供給，壓抑部分平板品牌廠與白牌廠商出貨量，TrendForce 預估，今年全球平板電腦出貨將持續衰退 6.1%，總量達 1.478 億台。

去年蘋果 iPad 出貨受益於北美需求暢旺及 iPad 旺季促銷衝出佳績，帶動全年度出貨來到 4,255 萬台，年衰退僅 14.1%，表現優於預期。王靖怡表示，蘋果將在今年推出 3 到 4 款新機種，除即將推出的平價 9.7 吋產品外，後續尚有 12.9 吋及新尺寸 10.5 吋 iPad。在多款新品上市及看好平價 9.7 吋 iPad 銷售下，TrendForce 預估，今年 iPad 出貨僅小幅衰退 6%-8%，總量約 4,000 萬台。此外，蘋果甚至有推出 iPad mini Pro 的規畫，若於今年上市，全年出貨將有望停止跌勢甚至成長。

三星去年平板出貨達 2,700 萬台，年衰退 19.4%。王靖怡指出，在整體平板需求逐年下滑及眾多競爭者的壓力下，三星勢必得端出更具獨特性的產品以保獲利，因此在今年仍將主打搭載 OLED 面板的機種，如第一季上市的兩款 9.7 吋、12 吋新品。由於三星仍強打高階 OLED 機種，拉抬出貨的效應不大，TrendForce 預估，今年三星平板出貨恐怕仍有 8%-10% 的年衰退空間，出貨總量約 2,500 萬台水準。

亞馬遜憑藉龐大會員支持，加上在去年第四季持續大力促銷，使得全年平板出貨達 1,100 萬台，大幅年成長 99.4%，一舉站上第三名寶座。聯想去年持續積極發展平板業務，分別在歐洲、中國大陸、北美及日本等區域衝刺出貨。聯想在去年第四季受益於匯率變化大，部分通路提高備貨意願，因而出貨表現亮眼，帶動全年出貨來到 1,090 萬台的水位，年成長達 12.3%，位居第四。

華為擁有強大手機通路優勢，與電信商緊密合作主打通話平板市場，並投入大量資源在平板產品上，除中國市場之外，華為也積極擴大海外市場，推出不少平價平板，推升去年全年出貨量來到 977 萬台，維持第五名的位置。

去年微軟在下半年積極耕耘北美商務市場，並把握第四季節慶促銷，帶動全年出貨來到 388.5 萬台，僅年衰退 1.4%，維持第六名的位置。王靖怡表示，今年微軟雖計畫於上半年發表 Surface Pro 5，然而受三星顯示器淡出液晶面板市場衝擊，而市場上 Oxide 產能又有限，預估在遭遇供給瓶頸下，年度出貨量將不到 300 萬台。此外，微軟也正在規畫 10 吋新品，若順利於今年底上市，則可望挽回出貨頹勢。

至於華碩去年平板出貨量為 340 萬台，年衰退 35.3%。王靖怡指出，華碩目前對平板產品的策略維持在以獲利為目的，因此不積極降價促銷，預計今年也將維持相同獲利策略，在出貨量上預估會有 5%-10% 的下滑空間。