感恩節周末血拚者增、消費反減！無人機、電動機車夯

MoneyDJ 新聞 2016-11-28  記者 郭妍希 報導

美國今 (2016) 年的黑色星期五 (Black Friday、11 月 25 日) 全國購物日比去年吸引了更多人潮出門、上網血拚，但在零售業者流血大促銷並拉長折扣期間的影響下，今年人們的消費額不增反減。

路透社、CNBC 報導，美國零售聯盟 (NRF)27 日宣布，研究機構 Prosper Insights & Analytics 在 25-26 日調查了 4,330 位消費者後發現，感恩節周末 (24-26 日) 共計有超過 1.54 億人敞開荷包開心購物，人數比去年的 1.51 億人還要多。然而，每一位消費者平均僅花費 289.19 美元，還不如去年的 299.6 美元。

報告稱，今年上網購物者超過了實際出門血拚的民眾，44% 的受訪者宣稱他們在直接在網路購物、比去年同期成長 4.2%，40% 則說他們去了實體零售店、比去年同期萎縮 3.7%。

NRF 執行長 Matt Shay 表示，零售業者如今不僅提前促銷 (註：有些折扣活動甚至 10 月就展開)，折價幅度還比往年深，且延續整個年底耶誕旺季，消費者因此並不急著在某個特定時點完成購物計畫，今年有超過 23% 的民眾甚至還未開始血拚，比去年多出 4%，也顯示接下來還會有更多銷售業績會陸續浮現。

NRF 重申，隨著就業市況改善、薪資逐漸上調，今年年底假期旺季，美國的零售銷售總額有望成長 3.6%。

另一方面，Adobe Digital Index 26 日則公布了美國網路購物的統計結果。在感恩節 (11 月 24 日)、黑色星期五這兩天，民眾共計在網上花費 52.7 億美元購物，較去年同期成長 17.7%，其中黑色星期五當天的網路購物額更年增 21.6% 至 33.4 億美元、為有史以來首度突破 30 億美元整數大關。

統計顯示，前五大熱銷玩具依序是樂高創意大師系列 (Lego Creator Set)、Razor 電動機車、Nerf Gun 玩具槍、無人機「DJI Phantom Drones」、芭比夢想豪宅 (Barbie Dreamhouse)。

前五大熱銷電子產品則依序為蘋果 iPad、三星 4k TV、蘋果 MacBook Air、LG TV、微軟 Xbox。Adobe 追蹤的是全美前 100 大零售商，涵蓋約 80% 的線上交易。

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