促銷活動支撐需求 10月大尺寸面板出貨小幅月減 2.4%

TrendForce 旗下光電事業處 WitsView 最新 2016 年 10 月大尺寸面板出貨調查報告顯示，由於有中國第 4 季促銷活動期拉長、北美年底節慶促銷備貨需求持續增溫，及美國大選帶動公家和軍事部門 PC(個人電腦) 設備換機潮等因素支撐，10 月大尺寸面板 (7 吋 WSVGA 含以上) 出貨總量為 6683 萬片，在基期墊高下僅小幅月衰退 2.4%，但 55 吋含以上電視面板出貨量逆勢成長 3%。

WitsView 研究經理胡家榕表示，10 月電視面板出貨達 2301 萬片，月衰退 0.3%。受到三星顯示器關廠議題影響，40～45 吋電視面板面臨供貨緊縮，面板價格拉升間接影響品牌廠獲利，造成品牌轉趨布局更大尺寸的市 場，55 吋含以上電視面板 10 月出貨量逆勢成長 3%。

其中，樂金顯示器出貨持續穩坐龍頭，但因部分出貨為滿足品牌上市時程而提前，10 月出貨量 456 萬片，月衰退 3.5%；京東方因策略性將產能挪往筆電面板，10 月出貨為 342 萬片，月衰退 5.5%，成為六大面板廠中電視 面板出貨衰退幅度最大者。

監視器面板部分，隨著旺季備貨進入尾聲，加上近半年主流尺寸 21.5 吋價格漲幅近 15%，讓不少品牌瀕臨虧損，品牌因而開始提高整機售價，對面板的採購態度也轉趨保守。10 月監視器面板出貨 1200 萬片，月衰退 1.8%。其中樂金顯示器因上月基期高及產能調配問題，10 月出貨量僅 324 萬片，出現月減 8.8% 的情況。

由於年底促銷備貨進入尾聲，10 月全球筆記型電腦面板出貨 1491 萬片，月衰退 5.4%，其中京東方逆勢創單月出貨新高，達 391 萬片，月成長 8.8%，首次擠下樂金顯示器，登上筆電面板出貨龍頭寶座。

胡家榕指出，京東方主要受惠於美國大選期間公家和軍用市場對主流 HDTN 產品需求暢旺，加上承接韓廠收斂的 HD TN 面板轉單，因此創下亮麗的出貨表現。

平板市場隨著需求飽和，節慶拉貨力道逐年衰退，幸好美系品牌和白牌持續為聖誕節促銷活動備貨，10 月平板出貨仍有支撐，達 1691 萬片，月衰退 3.1%。受到蘋果為年底促銷需求提升的帶動，樂金顯示器 10 月平板面板出貨達 240 萬片，月成長 7%。

台廠華映 (2475-TW) 受惠於亞馬遜擴大布局低價平板市場，其中 7 吋 WSVGA 單一尺寸出現 33.3% 爆發性的月成長，10 月平板面板出貨達 351 萬片，月增 8.5%。

胡家榕指出，由於旺季備貨將結束，且受年底庫存管控壓力影響，預期品牌對面板採購將更謹慎。此外，面板廠策略性產線改造和產品結構調整導致產能耗損，預估 11 月整體面板出貨將出現較明顯修正。

WitsView 預估，11 月監視器和平板面板出貨將月衰退 2～3%，此外，中國電視品牌開始為明年 1 月備貨及中尺寸供貨緊縮議題持續發酵，預估 11 月全球電視面板出貨量跌幅僅 1～2%，由於筆電品牌標案需求暢旺，11 月全球筆電面板出貨量有望持平。