華碩ZenFone 4明年Q2亮相 全年手機力拚獲利

筆電品牌華碩 (2357-TW) 執行長沈振來表示，今年華碩 Zenfone 3 上市時間在第 3 季，雖然產品售價明顯提升，市場接受度也高，產品更賣到缺貨。但上市時間太晚，對全年銷售仍產生壓力，明年第四代 ZenFone 上市時間將回歸過去常態，可望回到第 2 季。

沈振來表示，今年第 4 季手機營收估可較第 3 季成長逾 2 成，產品線也可望由虧轉盈，但整體行動裝置事業群，由於平板產品仍在調整期，預計會調整至第 1 季，恐影響整體行動裝置的獲利表現。

他強調，手機第 4 季出貨量將持續增加，單季產品線也可望獲利，而明年第 1 季也有信心持續維持穩定的獲利，但對明年而言，華碩手機新品上市時程，將與今年大不相同。

沈振來說，今年 ZenFone 3 上市後，市場反應熱烈，但上市時間落在第 3 季下旬，對全年出貨形成壓力，儘管產品單價明顯提升，且部分新興國家如巴西高價產品更是賣到缺貨，但為使全年產品線能維持穩定獲利與出貨動能，決定明年將調整上市時間。

他強調，明年新一代智慧型手機 ZenFone 4 將在第 2 季就會對外亮相，預期加上既有的第三代產品 ZenFone 3，明年整體手機事業群獲利表現將持續穩定，目標是明年全年手機事業都要獲利。

在數量上，他透露，華碩第一代手機以低價衝量，第二代進行晶片平台轉換，從英特爾平台轉到高通，第三代則是拉高產品定位與售價，最高產品單價賣到台幣 2 萬元以上，第四代希望在此定位基礎上持續衝量，因此預期明年出貨量將比今年成長。

沈振來也說，調整後的上市時程，除可與國際各品牌上市日期接軌，有助消費者選擇產品，也能讓全年的銷售更添動能。

至於大陸市場，華碩將持續不屈不撓，幾次失敗就幾次繼續奮戰，而慶幸今年第三代產品在大陸上市，購買的消費者都給予產品很高的評價。