15小時破紀錄！阿里巴巴今年雙11交易額 可望突破千億人民幣

光棍節才過了半天，阿里巴巴 (BABA-US) 雙 11 購物節的業績就己經逼近去年紀錄，照此趨勢看來，今年突破千億人民幣應該不是問題。

《彭博社》報導，周五 (11 日) 凌晨 12 時至中午 12 時，阿里巴巴雙 11 全球購物節的交易金額已經來到 807 億人民幣 (約 119 億美元)，逼近去年雙 11 全天成交額的 912 億人民幣。投資人都想知道，阿里巴巴今年是否還有辦法重現業績成長 60% 的奇蹟。

中國的雙 11 購物節規模驚人，除了主導戰場的阿里巴巴之外，包括京東在內的各大電商也都在這天共襄盛舉，推出諸多優惠吸引消費者 。雙 11 購物節的消費額，已經讓美國的「黑色星期五」與「網購星期一」自嘆弗如。

阿里巴巴在 10 日晚間舉辦晚會造勢，晚上會眾星雲集，多樣的演出與各式行銷活動緊緊扣住消費者的心，配合電視畫面品牌廣告持續搭配放送，鼓動人們消費的欲望。

此番策略確實收效，11 日凌晨還不到 7 分鐘，購物節成交額就跨過百億人民幣大關。《華爾街見聞》報導，到了下午 3:20 ，阿里巴巴已經突破去年雙 11 的交易金額紀錄，今年寫下破千億人民幣紀錄應該完全不是問題。

對投資人而言，雙 11 購物節的成交金額也可做為一窺中國經濟溫度的線索。雖然今年中國經濟成長有所放緩，人民幣匯率走低也讓市場猜想，消費者熱情是否會降溫，但阿里巴巴內部仍然頗具信心，預測今年交易金額仍將再創新高。