日本手機出貨創新低！蘋果拿5成市佔、華碩SIM-Free稱王

MoneyDJ 新聞 2016-11-11  者 蔡承啟 報導

日本市調機構 MM 總研 (MM Research Institute)10 日公布調查報告指出，2016 年度上半年(2016 年 4-9 月) 日本國內手機 (智慧手機 + 功能手機) 出貨量較去年同期大減 10.9% 至 1,518.8 萬支，半年度別出貨量創 2000 年度開始進行統計以來新低紀錄。

MM 總研指出，日本手機出貨量創新低主要有 3 個原因：(1) 日本總務省禁止電信商以「實質 0 日圓」販售智慧機；(2) 消費者購買智慧手機的實質負擔額增加加上智慧機高性能化導致換機周期延長；(3) 來自功能手機的換機需求縮小。

4-9 月期間日本國內智慧手機出貨量衰退 8.4% 至 1,216.8 萬支，其中智慧手機廠出貨給日本 3 大電信商 (NTT DoCoMo、KDDI、軟銀) 的數量大減 13.1% 至 1,097 萬支、SIM-Free 智慧手機出貨量飆增 8 成 (增加 79.1%) 至 119.8 萬支(佔整體智慧手機出貨量比重較去年同期揚升 4.8 個百分點至 9.8%)。

就廠商別市佔率來看，4-9 月期間蘋果 iPhone 日本出貨量較去年同期下滑 3.1% 至 617 萬支，以高達 50.8% 的市佔率持續蟬聯首位，其次分別為 Sony Mobile 的 14.1%、夏普 (Sharp)8.2%、富士通 (Fujitsu)6.6%、三星 5.2%、京瓷 (Kyocera)4.9%。

單就 SIM-Free 市場來看，4-9 月期間台灣華碩 (2357) 智慧手機出貨量為 34.9 萬支、以近 3 成 (29.1%) 的市佔率稱王，其次為日廠 Plus One Marketing 的 16.4%、富士通 11.0%、蘋果 8.3%、華為 7.2%。

MM 總研預估，2016 年度 (2016 年 4 月 - 2017 年 3 月) 日本國內手機出貨量將年減 2.7% 至 3,560 萬支，其中智慧手機出貨量將年減 0.6% 至 2,900 萬支、功能手機將年減 11.1% 至 660 萬支。

MM 總研並預估，2016 年度日本 SIM-Free 智慧手機出貨量將暴增 51.0% 至 260 萬支，佔整體智慧手機比重為 9.0%、將較 2015 年度揚升 3.1 個百分點。