AR才是王道！傳蘋果放棄電動車、改研發AR自駕系統

MoneyDJ 新聞 2016-11-03   記者 陳苓 報導

先前外界盛傳蘋果正在研發代號「Project Titan」的自家電動車，但是此一計畫隨後踢到鐵板、遭到擱置。蘋果預言大師 -- 凱基投顧分析師郭明錤表示，蘋果改變發展焦點，從電動車硬體、轉向「擴增實境」(AR) 的軟體技術，最快一兩年內推出 AR 產品。

MacRumors、AppleInsider 報導，郭明錤報告指出，蘋果放棄汽車硬體，聚焦自駕系統軟體相當合理，新系統將支援 AR、提供創新的使用者體驗。他表示，蘋果過往的成功典範都與人機介面有關，如 Mac 電腦的滑鼠、iPod 的「Click Wheel」轉輪、iPhone 和 iPad 的多點式觸控。

報告稱，要是蘋果真的成功研發 AR 產品，將享有多項競爭優勢，包括 1) 重新定義既有產品，一舉超越對手 3~5 年。2) 掃除 Apple Watch、Apple TV 的障礙，提供創新的使用者體驗。舉例而言，AR 能改變用戶與蘋果錶和 Apple TV 的互動方式，無須受限於蘋果錶的小螢幕或笨重的電視遙控器。3) 跨入自駕車系統的新領域。

郭明錤估計蘋果會在一兩年內，發布初步 AR 成果，新技術應會用於 iPhone。他認為當前的 AR 和虛擬實境 (VR) 產品過於笨重，不符合蘋果需求，蘋果會等到技術成熟後，運用 AR 顛覆旗下商品。他預測隨著蘋果跨入 AR，2018 年 AR 將取代 VR，跨入主流市場。2018 年 AR 和 VR 合計市值將達 400~500 億美元，2020 年續增至 1,500 億美元，多數成長都來自 AR。

近來消息似乎也印證郭明錤說法，據傳蘋果正在測試具有 AR 功能的汽車抬頭顯示器 (head-up display、HUD)，將整合語音助理 Siri，方便駕駛操控。

蘋果看好 AR 不是新鮮事，執行長庫克曾多次盛讚 AR 技術，並收購了多家 AR/VR 公司，如 Faceshift、Metaio 、Flyby Media 等。

MarketWatch、The Verge 7 月 26 日報導，智慧手機遊戲「Pokemon GO」(精靈寶可夢 GO)在全球掀起捕捉神奇寶貝的熱潮，快速衝上蘋果 App Store 程式商店的下載、營收排行冠軍，蘋果執行長庫克也非常重視 Pokemon 現象，在財報電話會議上宣稱擴增實境 (Augmented Reality，簡稱 AR) 潛力十足，蘋果非常看好長期發展，將繼續大舉投資。

庫克在電話會議上把 Pokemon 熱潮形容為一種「現象」(phenomenon)、令人驚豔，蘋果相當看好 AR 的長期前景，因為當中蘊藏極大的商機。庫克還進一步說，AR 未來有望極具規模，相較之下虛擬實境 (VR) 卻有些疑慮，他不知道 VR 能否像其他人期待的那樣成為最棒的次世代平台。

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