美股將8連跌？臉書稱營收增幅將顯著放緩、盤後大跌

MoneyDJ 新聞 2016-11-03   記者 賴宏昌 報導

美國企業市值五哥臉書 (Facebook) 盤後因預警營收增幅將走低而大跌逾 7%。美國股市是否會因而寫下連續第 8 天下跌紀錄？

臉書 2 日下跌 1.73%、收 127.26 美元；盤後續跌 7.8% 至 117.25 美元。臉書 3 日若以 117.25 美元坐收、將創 7 月 15 日以來收盤新低。

華爾街日報報導，臉書第 3 季營收年增 56% 至 70.1 億美元、優於分析師 (Thomson Reuters 調查數據) 預期的 69.2 億美元；排除特定費用之後、每股盈餘自 1 年前的 0.57 美元升至 1.09 美元，優於分析師預期的 0.97 美元。行動平台佔臉書廣告營收比重自一年前的 78% 升至 84%。截至第 3 季底月度活躍用戶數年增 16% 至 17.9 億。

FactSet 統計顯示，過去 4 年臉書每個季度的營收年增率都在 35% 以上。臉書 2 日表示將會減少在動態消息中穿插廣告的數量、預估 2017 年年中廣告營收成長率將顯著放緩。互動廣告協會統計顯示，2016 年上半年將近半數的網路廣告是擺在行動平台上。為數眾多的數位廣告都是由臉書、Alphabet(谷歌母公司) 所囊括。臉書高層預期、5 年內使用者所觀看的數位內容多數將會是以影片的方式呈現。

Thomson Reuters 報導，臉書財務長 David Wehner 2 日在財報電話會議上表示，2017 年費用將因公司積極投資而大幅攀高。

臉書第 3 季廣告營收報 68.2 億美元。作為對照，蘋果 (Apple Inc.)Apple Pay、App Store、iCloud、Apple Music 等服務營收 2016 年 7-9 月合計年增 24% 至創紀錄的 63 億美元。

CNBC 報導，eMarketer 預估臉書為全球第二大廣告商、僅次於谷歌。Wehner 2 日表示，臉書將積極招募人才並擴大數據中心規模。

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