接棒馮小剛 「2016天貓雙11狂歡夜」總導演亮相 主題奏是合家歡

11月1日消息，「2016天貓雙11狂歡夜」總導演大衛・希爾攜晚會團隊亮相北京，晚會組委會表示：將利用最震撼的國際頂尖明星組合、最創新的互聯網多屏互動模式，以及無時不在的消費者福利，呈現一場真正「互聯網+晚會」，「這也是每一秒都在重構晚會標準和門檻的四小時。」

大衛導演在現場表示，「電視直播在發生天翻地覆的變化，洛杉磯（好萊塢所在地）正在熱烈討論如何做跨屏互動直播。所以今年被阿里巴巴科技賦能的「雙11狂歡節」，是全球首次創新，這也是面向未來的節目方式。這讓人想到『硅谷+好萊塢』的模式，這將是最好的組合，帶來最好的體驗。」

是明星「趕廟會」，也是科技大爆炸，此前一直緊盯頂尖IP「超級碗」的「貓晚」，正在利用互聯網的加速度在國際文娛舞台上「一喵驚人」。

構建「史上最強大國際陣容」

繼水果姐KettyPerry、「破產姐妹花」貝絲·比厄、世界盃金靴得主托馬斯·穆勒、彩虹合唱團、「國民開心果」小嶽嶽、華晨宇、張藝興之後，狂歡夜主辦方還於11月當日揭曉了第二批晚會表演嘉賓名單。至此，參加天貓雙11狂歡夜的表演嘉賓陣容已經曝光大半。

籃球奇才科比·布萊恩特、國際人氣樂隊OneRepublic、林志玲、李玟、李宇春、鄧紫棋、美少年組合TFboys、軟妹子團隊SNH48，負責逗你玩兒的「南薛北張」的薛之謙、大張偉、偶像明星明道、劉昊然等，都會將出現在雙11「狂歡者聯盟」。

同時，晚會主持人將由黃子佼、侯佩岑、華少、歐弟、沈凌等兩岸三地綜藝明星擔任。另有一批國際頂尖IP如「Transformers（變形金剛）」加盟，更讓晚會擁有「史上最強大的國際明星陣容」。

去年貓晚的「白宮神秘嘉賓」凱文史派西、和007尋寶環節讓人記憶猶新，而此次發布會上，晚會主辦方不忘留下懸念，令人充滿遐想：「全球性感女神」、「全球火辣天團」與「全球家庭」等各色國際巨星後續有望在晚會揭曉。

手機多屏直播、「搖一搖」繼續薅羊毛

種種跡象顯示，這是全家人一起在客廳里，邊搖手機邊互動才更有福利更好玩好看的晚會。對此，晚會總導演大衛・希爾表示，今年晚會主旨就是：在雙11的這個節日把全家的幸福感和歡樂呈現出來。

據了解，2016天貓雙11狂歡夜總導演大衛·希爾是被稱為「超級碗之王」的金牌節目製作人，曾督導了20多年「超級碗」、第88屆奧斯卡頒獎晚會以及《美國偶像》等眾多超級IP級電視節目。

阿里巴巴首席市場官董本洪表示，「去年的天貓雙11狂歡夜，是我們嘗試互聯網和文化娛樂融合的一個起點，而在今年的貓晚中，可以看到互聯網的思維、模式已經充分滲透到了文娛內容製作的生態鏈上游，依靠互聯網的加速度與爆發力，天貓雙11狂歡夜正在成長為一個國際級的平台型的IP，它將成國際品牌最盛大的互動展示平台，並承載更多品牌的首發合作，也將承載更多的創意、也將承載更多的歡樂和創新。希望讓全球觀眾都享受到家人圍在一起看晚會的樂趣，並體驗到科技與文化娛樂結合帶來的驚喜」。

今年貓晚除了在電視屏幕直播四小時外，手機淘寶、天貓App還將特別推出狂歡夜「後台版」直播，由明星花絮、後台專訪、明星備場等內容組成。其中，天貓App用戶還將在手機專享」舔屏版」直播，畫面由9台特寫攝像機採集，方便粉絲可以近距離、通過「多屏切換」無死角追星看晚會。

同時，阿里巴巴集團旗下大文娛版塊，包括合一集團（優酷土豆）、天貓魔盒等平台，也將組成此次晚會的聯動直播矩陣，為2016天貓雙11狂歡夜助陣。

傳承去年，「明星紅黑PK」已成為雙十一狂歡夜的保留項目。當晚，成功押寶明星隊的觀眾將有機會打開神秘的寶箱抽獎，瓜分多個「1塊搖」（一塊錢搖大獎）的機會。今年的1元獎品包括了上海家化(600315,股吧)面膜套裝（佰草集、高夫、啟初、美加凈、茶顏）、天貓魔盒、智能血糖儀、到進口乳膠枕套、空氣凈化器、以及神秘大獎等「專門給家庭帶來福利」的東東。

廣告搖紅包、投票左右劇情、跨屏AR搶明星衣服

「這是一場每一秒都在重構娛樂經濟的晚會。」天貓2016雙11狂歡夜總策劃、阿里魚總經理應宏如是說，「每一秒都可以跨屏互動，在表演節目時間段用戶可以通過『搖一搖『全程進店，而與以往不同，我們會對廣告進行創新，在這個時段中發放近千萬份紅包，供用戶『雙11』當天店鋪通用「。

這也是一場互動炫到「沒朋友」晚會：觀眾可以通過投票，像「人生AB劇」那樣在直播中改變節目走向，也可以通過跨屏，搶到明星物品。比如志玲姐姐會在狂歡夜現場拿出自己的衣物，粉絲們可以通過AR技術在行動端看到物品從屏幕里飛出，通過手機點擊就有機會搶到實物。

此外，通過大數據實時傳感，明星也許就會在直播過程中，在億萬觀眾面前喊出你的名字；點讚多的粉絲頭像還可能出現在晚會的電視大屏上……

此前因為第一季「貓晚」互動效果驚人，在2016年天貓雙11狂歡夜的競標開啟後，上海家化就以億元級的價格一舉獲得今年雙11晚會獨家冠名權，而此次貓晚的種種互動玩法更讓商家和觀眾充滿期待。

龐大的明星陣容、多樣的跨屏互動、搶不停的獎品紅包雨、和家人一起玩的狂歡夜……一場顛覆了傳統晚會玩法的「天貓雙11狂歡夜」背後，也折射了「雙11」這個IP的日趨豐富與立體。阿里巴巴集團CEO張勇曾指出，「雙11走到今天已經遠遠超越購物甚至消費的概念，消費購物已經進入全娛樂、內容化的時代。」