蘋概股警訊？蘋果服務營收只輸愛瘋、Q4創歷史新高

MoneyDJ 新聞 2016-10-26 記者 賴宏昌 報導

英國金融時報 26 日報導，蘋果 (Apple Inc.) 年度營收雖出現 15 年來首見的下跌、但第 4 季度出現新亮點：Apple Pay、App Store、iCloud、Apple Music 等服務營收合計年增 24% 至創紀錄的 63 億美元、躍居僅次於 iPhone 的第二大部門，比臉書 (Facebook) 第 2 季廣告營收 (62 億美元) 還要多。

Piper Jaffray 證券日前指出，隨著投資人逐漸意識到軟體服務的可持續性與利潤，未來兩年蘋果股價估值可望走高。Apple Pay 第 3 季經手交易筆數年增 500%，Apple Music 訂戶數已達 1,700 萬、帶動相關營收年增 22%，應用軟體商店營收也在寶可夢 (Pokemon Go) 等熱門遊戲相關 App 購買金額的帶動下出現兩位數的增幅。

蘋果執行長提姆庫克 (Tim Cook) 上一季在接受 CNBC 專訪時表示，希望明年旗下服務部門能夠茁壯到等同一家財富百大企業的規模。

fortune.com 報導，PwC 10 月 24 日指出，蘋果 2016 年研發支出僅佔營收 3.5% 比重、居全球前 20 大企業之末。

PwC 年報告顯示，全球大型企業的研發支出重心正迅速從實體轉向虛擬 (軟體、服務)，成長較快企業的軟體研發支出較落後者平均多出 25%。統計顯示，預估到 2020 年軟體與網際網路研發預算(1,290 億美元) 將超越汽車業(1,050 億美元)，部分是受到車聯網、物聯網等相關軟體支出的帶動。

谷歌 (Google) 執行長 Sundar Pichai 曾說機器學習、人工智慧都將會是公司的優先投資領域。PwC 統計顯示，Alphabet(谷歌母公司)2016 年研發支出達 123 億美元、全球排名第四。

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