【坦克爺專欄】看懂大中華─大唐芙蓉園引動觀光商機

中秋連假剛過，許多觀光景點迎來了可觀的人潮。以今年央視中秋晚會舉辦之處─陜西為例，省會西安大唐芙蓉園的美景，帶動了全省的旅遊商機；根據統計，節日期間，全省共接待了境內外旅客 1003.01 萬人次，較去年同期成長了 20.1%，旅遊收入 46.78 億元人民幣 (下同)，較去年同期成長了 23.5%，省會西安市的接待遊客就達 244.35 萬人次，旅遊收入達 8.34 億元，其中秦始皇的兵馬俑接待遊客共 5.89 萬人次，較去年同期成長 19.48%，而以唐玄宗和楊貴妃的愛情故事著稱的華清池則接待了遊客共 3.71 萬人次，較去年成長 89.27%，預估緊接而來的十一國慶長假人潮也將延續下去，以餐飲服務為主的西安飲食 (CN-000721)，以旅遊服務為主的西安旅遊 (CN-000610) 將持續受惠。

近一個月多次提及詩仙─李白，從《讀唐 ‧ 李白詩的投資指引》的黃酒產業，再到《李白的轉身，白帝城變戰略重鎮》的重慶概念等。關於李白，值得探討之處不少，據傳一次唐玄宗、楊貴妃及李白等人到御花園賞花，唐玄宗一時興起，命李白即興作詩助興，當時李白拿起筆墨寫下了《清平調》三首用以讚美楊貴妃，獲得唐玄宗的賞識。可惜之後李白得罪了宦官高力士，他引用詩中的飛燕與襄王典故向玄宗進讒，最終李白被迫離開京城，否則大唐芙蓉園裡將有更多李白的軼事可供探尋。

李白的出生地至今眾說紛紜，目前以現今中亞吉爾吉斯境內的碎葉城及四川的江油市青蓮鎮等兩種看法最為普遍；暫且不論事實為何，值得探討的是江油市為了確立李白故里地位，以利後續城市發展所做的規劃。據傳 1980 年代，鄧小平與當時研究李白的學者商談多時後，江油市收到由鄧小平所親筆書寫的題詞「李白故里」，以此江油市舉辦了李白誕辰 1300 周年的紀念活動，成功將「李白故里」舉報為全國第一個區域品牌商標，近幾年也提出「詩意中國，李白故里，美麗江油」的城市口號，上級城市的綿陽更在中央電視台打出「李白出生地，中國科技城」的城市形象廣告，塑造文化旅遊的形象意味明確，這裡也是 2015 年央視中秋晚會的所在地。

為了將文化品牌與資源妥善運用，透過產品化來提升價值，江油市先後建設了李白紀念館，將其打造為國家 4A 級旅遊景區，並對李白故居如青蓮古鎮、隴西院、太白祠、衣冠塚等文化遺跡進行保存及修復，並且修建了太白碑林，將書法與詩詞之美結合，後續也成為了國家 4A 級旅遊景區，至於國家地質公園─竇圌山，由於李白在此留有「樵夫與耕者，出入畫屏中」的詩句，近年積極豐富景區內的李白文化內涵，也是國家 4A 級旅遊景區。展望未來，江油市已引入資金進行建設，目標是打造出國家 5A 級旅遊景點，後續將朝國際級詩歌小鎮園區的方向邁進，希望能夠比照英國大文豪莎士比亞的出生地英格蘭沃里克郡的小鎮斯特拉特，每年吸引全球上百萬名遊客造訪，如此旅遊商機才大。

先前《李商隱的桂州是東盟的入口》一文內容提到廣西挾著其陸運、河運、海運等優勢，是中國與東盟的門戶。以旅遊業來看，2015 年廣西省會─南寧市的旅遊接待總人數就超過了 8000 萬人次，這幾年南寧市積極「走出去」及「請進來」的策略奏效，前往華東地區宣傳的效果有成，自 2012 年以來，南寧市接待國內遊客年均成長 16.43%，旅遊總收入年均成長 23.95%。今年 9 月上旬，廣西的南寧市與貴州的貴陽市及雲南的昆明市簽訂了旅遊產業發展合作框架協議，共建大西南旅遊經濟圈，後續隨著 2016 中國—東盟博覽會旅遊展將於廣西桂林舉行，未來將有更多商機，以旅遊服務為主的桂林旅遊 (CN-000978) 也可留意。

今年第 1 季國家旅遊局局長李金早寫了一篇《全域旅遊大有可為》，表述以旅遊業為優勢產業，進行對旅遊資源、相關產業、生態環境、公共服務、體制機制、政策法規、文明素質等全方位、系統化的優化，不單是旅行社、酒店、景區等服務品質的提升，而是要滿足旅客在自助遊及自駕遊等更多需求。簡單來說，目前中國對觀光旅遊的看法正在轉變，不再只是傳統的景區觀光與門票經濟，結合自然遺產及文化遺產，進一步創造旅遊亮點，再以便利的交通吸引遊客到訪，進行購物消費與服務體驗成為未來關鍵，這將對旅遊概念的騰邦國際 (CN-300178)、國旅聯合 (CN-600358)、中青旅 (CN-600138)、中國國旅 (CN-601888) 等業者有利，若配合十一長假在即，後續效益值得關注。

坦克爺~ 研究台股逾 15 年，近 3 年研究重心轉往陸股

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