美國就業數據強勁 引領全球廣告業融冰

法國陽獅集團 France"s Publicis (PUBP.PA) 旗下的 Zenith 公司在週一 (12 日) 表示，儘管英國脫歐引發了市場的不確定性，但是，今年全球廣告支出由美國領漲，廣告支出成長率將高於預期的 4.1%，而上揚至 4.4%。

因為全球廣告業務擴張，這正反映了企業對於景氣的樂觀態度，因此 Zenith 也調高了 2017 年與 2018 年的預估成長率，2017 年從 4.3% 上揚到 4.5%，2018 年從 4.4% 上看至 4.6%。

Zenith 表示，這次上調預期成長率是由於美國強勁的就業市場，能鼓勵消費者擴大支出。

由於強勁的製藥和包裝消費品的廣告支出，Zenith 預期這將能提升今年美國的電視廣告支出，由去年下滑 5% 重回成長的態勢。亞太與西歐地區的廣告業也將受益於這波成長。

目前英國廣告商已自脫歐的震撼中逐漸恢復冷靜，Zenith 調整了在脫歐前預測的今年成長率，從 5.6% 下滑至 5.4%。它也認為脫歐事件對於英國廣告商將造成長期的影響。

脫歐後，由於英國需要與全世界的貿易夥伴重新調整貿易關係，所以 Zenith 表示，未來預期成長率也將向下修正。