9成動漫企業虧損 中國擬重點扶持產業發展 打造品牌

動漫產業是中國近年積極發展的新興產業，但有研究指出，目前大陸 90% 的動漫企業都處於虧損狀態，嚴重的人才不足將拖慢產業的發展。為此，國家文化部即將出台扶持國產動漫產業發展的新政，重點推動大動漫產業、動漫產品和新媒體動漫領域的進一步發展。文化部還將著重打造 1-2 個重點動漫會展活動品牌，以發揮品牌活動的示範作用。

香港《大公報》報導，目前，北京、上海、廣州、杭州、常州等 20 座城市均已建立動漫產業基地。去年全國共製作完成 322 部國產電視動畫片，超過 17 萬分鐘，比 2008 年增長 31% ，相比 5 年前更翻了 30 倍，位居世界第一。不過，中投顧問產業研究中心的研究指出，目前中國 90% 的動漫企業都處於虧損狀態，動漫產業的發展模式亟待改善，既要重視量的擴張，更應重視質的提升。

文化部文化產業司副司長高政也同意，中國發展動漫還面臨很多亟待解決的問題。他近日在常州舉行的「第 7 屆中國 (常州) 國際動漫藝術周」上表示，動漫作為產業提出在中國還不足 10 年，從生產和消費量上看，中國已是動漫產業大國，但還不是強國。動漫產業的現狀仍然是「前景看好，路途曲折」。

他進一步解釋，前景看好主要基於中國廣闊的動漫市場，豐厚的文化資源，官方的重視以及一批優秀的動漫人才在不斷成長。而路途曲折則主要體現在對當前動漫產業發展的認識上，這不止需要有熱情和責任感，更要有理性，杜絕急功近利和浮躁心態，將有限的資源予以有效的整合。同時，在動漫作品的創作上，還急需實現從量變到質變的提高。

為此，作為國家動漫行業主管部門的文化部近期將主要從三個方面推動動漫產業的發展，其一是推動大動漫產業的發展，包括傳統意義上的動畫與漫畫，以及計算機圖形應用和新的動畫表現形式，例如北京奧運會開幕式上的卷軸、上海世博會中國館中的清明上河圖等，文化部門將圍繞大動漫產業鏈條的發展出台扶持辦法。其二是圍繞動漫產品出台扶持辦法，鼓勵多出原創的動漫精品，改變目前中國動漫產業數量多，但是缺乏精品的狀況。其三則是圍繞新媒體動漫出台扶持政策，推動網絡動漫與手機動漫的發展。

此外，高政還指出，文化部將著重打造 1-2 個重點動漫會展活動品牌，發揮品牌活動的示範作用，合理分配並優化會展資源。今年，文化部首次參與主辦「中國 (常州) 國際動漫藝術周」，即是為了與地方政府共同攜手，進一步提升動漫藝術周的品牌價值，發掘利用地區優勢資源，重點打造一個具有自身特色，帶動產業發展的國際化、國家級、高水平的動漫會展活動，並通過藝術周這一平台，推出更多更優秀的中國動漫精品。

「80後」美女漫畫家夏達憑著其作品《子不語》獲中國和日本同時連載，一鳴驚人，成為內地唯一一部在內地走紅後打入日本頂級漫畫雜誌《Ultra Jump》連載的原創漫畫。但中國漫畫業在迅速發展的同時亦碰上樽頸時刻，嚴重的人才不足將拖慢產業的發展。

分析指出，日本漫畫文化發展成熟，不但成為香港一種流行的次文化，且亦已成為大陸漫畫的主體。據業內人士指出，大陸與香港漫畫市場很類似，最大相異之處是讀者群。以香港為例，購買漫畫讀者包括青少年、少年或中年 8 成都是男性，惟大陸卻相反。大陸 7 成的讀者為女性，餘下 2 成是兒童，男性只有 1 成。以日本及香港為例，願意長期消費，亦即長期捧場購漫畫的多是男性讀者群，因此大陸這塊漫畫產業實在是潛力非常。

雖然造就出像夏達、刀刀及米莎等等出色漫畫家，但大陸漫畫業界亦面對著嚴峻處境，就是大環境仍舊是人才不足，不足以推動整個漫畫業。如早前在南京舉行的大型動漫公司招聘會，結果這些公司大都捨棄讀漫畫專業的學生，而取美術大學的畢學生，理由是讀美術科的學生，其畫功底子較佳，這亦反證了目前培訓動漫人才的方向有問題。

大陸市場龐大，銷售網絡亦暢通，惟漫畫卻一直未能成為大氣候，究其原因就在於產品開發人才不足，原創能力不強之故。分析認為，著兩地的漫畫口味越趨接近，兩地市場的合作前景存在有很大的空間，惟首要仍是發掘優秀的漫畫人才。