視頻網站全行業虧損 酷6"吃虧"或是福

中國視頻網站正在掀起上市高潮。正在謀求上市的土豆及優酷上市招股書均顯示巨額虧損。土豆前三季度凈虧損達8373萬元，優酷凈虧損達1.67億元。而已成功登陸納斯達克的視頻網站酷6的第三季度財報也顯示虧損額達1280萬美元（約合8500萬人民幣）。全行業虧損已成為中國視頻行業的普遍現象。

如果我們對三家網站的舉動做進一步分析，這普遍的虧損或許值得進一步玩味。

根據已正式上市的酷6對外公布的數據顯示，酷6的虧損主因或是上市前刪除盜版內容“壯士斷臂“所致。可見，為了促進正版而采用重金購買版權的戰略讓酷6吃了“大虧”。而從酷6第三季度財報顯示的，與第二季度相比，酷6網收入增長，虧損收窄的現象看，也就是已經上市的酷6網實際上或許已開始踏上健康發展之路，而正在謀求上市的兩家網站則面臨更大的挑戰。酷6吃虧或是福？

據業內人士分析, 土豆、優酷隨著上市步伐的加快，其“去盜版化”也將日漸提上議程。如果優酷、土豆若不能對無版權視頻在上市前進行徹底清理，那么版權方就可以在美國本土對其進行維權訴訟，倘若敗訴，兩網站將面臨想象不到的高額賠償。然而清除盜版購買正版又將面臨巨額的版權費用，將赴酷6的后塵。

而酷6作為先行者，為規避上市后版權索賠風險，先行直面處理版權問題，目前的虧損或是新生命降臨前的陣痛，但是在其經歷一年的版權搶占以及自制原創作節目的不斷豐富之時，有望搶得視頻網站發展先機，成為“吃虧是福”的行業典范。

行業還未成熟 盈虧并非衡量關鍵

今年前9月，優酷、土豆營收分別達到2.346億元、2.248億元。看似風光的背后，兩網站在最近不約而同在打擊盜版方面增加力度，力圖避免在美過會時因此遭遇滑鐵盧，但是盜版的刪除又將導致流量及廣告份額的下降，這無疑是一種兩難之選。

據悉，搜狐、優朋普樂、激動網等公司創建“中國網絡視頻反盜版聯盟”， 曾對優酷網盜版侵權的503部國內影視劇提請訴訟。現階段，再次向優酷網、土豆網、迅雷等涉嫌盜版的網站發起新一輪訴訟。該聯盟稱這些網站不僅通過盜版內容獲得大量流量，也從廣告商手中獲得了大量的廣告收益。

通過土豆網已提交給SEC的文件顯示，從2004年到2010年，土豆受到280起版權類訴訟，在已經完結的221個案件中，土豆僅贏下了13個，輸掉了91個，另有61個和解。如果優酷、土豆仍不能對無版權視頻進行徹底清理，那么版權方就可以在美國本土對其進行維權訴訟。倘若敗訴，兩網站將面臨想象不到的高額賠償。而土豆、優酷等UGC+Hulu模式網站，其視頻內容來源多數是網友上傳，估計也將可能面臨充當被訴訟主角。

可見，優酷、土豆要擺脫掉目前的不利處境，將面臨版權訴訟與節目資源兩大難題。倘若借鑒酷6大規模刪除無版權視頻，必定會有巨大流量損失、廣告損失以及用戶損失，而且將可能面臨虧損加劇，并陷入節目資源枯竭；假如不刪除又不得不面臨持續不斷的訴訟糾紛，這些糾紛極有可能隨著上市而進一步激化。

酷6網CEO李善友認為，“建立在任何盜版基礎上的產業都是海市蜃樓。”他表示，維護版權才有網絡視頻的未來。

眾所周知，視頻網站在爭奪視頻資源過程中，版權無疑是戰場的核心。擁有大量的版權資源才能在競爭中占據優勢。但隨著版權費用水漲船高，正版化之路的代價也在逐漸增大。據了解，2005年時，電視劇版權當白菜論斤賣。到2008年，視頻網站購買電視劇一集普遍不超過3萬元，而到2010年，10萬元費用還不夠買一集《紅樓夢》。

6年間，網絡視頻經過行業洗禮已雖頗具規模，但行業發展并未成熟，均屬于摸著石頭過河，故目前的盈虧還不能成為評價企業的關鍵因素。

三巨頭發展優劣 上市之后或將顯現

酷6網作為國內第一家境外上市公司，其第一季度財報顯示，由于在網絡視頻方面大筆投資，前三月廣告業務虧損率達421%，如此虧空是來自于版權投資，但是從中所得到的廣告回報卻未能及時平衡導致的入不敷出，屬于 “賠本賺吆喝”。

此后，酷6網將其正版化及新媒體影響力認定為核心發展戰略。除國內外諸多重大新聞報道及賽事直播外，自制節目如網播劇、網絡視頻選秀等數量也在穩步增長。到了今年第三季度，酷6網實現凈虧損收窄、經營業務收入環比上漲，這表明酷6網已步入良性健康的發展軌道。

現階段，優酷傳出將赴紐交所上市，融資規模或為1.5億美元；另據土豆上市招股書顯示融資規模為1.2億美元。土豆網方面表示，上市所募集的資金將用于內容的獲取以及自創內容建設。優酷網則計劃投入更多資金在其站上加入商業化制作的視頻，同時還將大力拓展網絡帶寬和進行技術升級。