亞馬遜Kindle擊敗《哈利波特》 躍升銷售排行冠軍


亞馬遜Kindle銷售大好,將《哈利波特:死神的聖物》拉下冠軍寶座。

美國最大網路零售商亞馬遜 (Amazon.com Inc.)(AMZN-US) 周二 (28日) 宣布,公司的電子書閱讀器產品 Kindle 已成為有史以來銷售最佳的產品,取代先前的冠軍-《哈利波特:死神的聖物》小說。

亞馬遜表示,在聖誕節假日期間,使用 Kindle 和購買電子書的消費者數量,在公司的歷史寫下一頁新紀錄。搭配 Wi-Fi 版本或 3G 版本的 Kindle,在公司本次年末假期間,坐上銷售排行榜的冠軍寶座。

亞馬遜一如往常不發表銷售的詳細數字,但研究機構 Forrester Research 分析師 James McQuivey 估計,到今 (2010) 年之前,Kindle 銷售量將上達約 600 萬台。

先前市場對 Kindle 並不看好,因為較高價但功能豐富的平板電腦-如蘋果公司 (Apple Inc.)(AAPL-US) 和三星電子 (Samsung Electronics Co.)(005930-KR)-等等,可能壓縮 Kindle 的市場發展空間。不到一年前,科技界分析師還曾預期,Kindle 的壽命將隨著 iPad 問世畫下句點。

公司執行長 Jeff Bezos 聲明指出:「顧客們使用其 LCD 平板電腦進行遊戲、觀賞電影或上網,而專門以 Kindle 進行書籍閱讀。消費者表示他們較喜歡用 Kindle 讀書,因為它重量較輕、且電池續航力長達月餘,同時擁有類紙質感的『Pearl E Ink』電子紙面板,減少眼睛壓力,就寢前使用不影響睡眠品質,且在陽光下顯示畫面不受影響,這對假日期間的使用者來說尤其重要。」

Bezos 補充到:「Kindle 的 139 美元售價是關鍵要素,因為價格夠低,消費者無需比價選擇。」

簡單的事實擺在眼前,亞馬遜的 Kindle 確實帶動起一陣市場熱潮。

研究機構 Macquarie Research 分析師 Ben Schachter 相信,亞馬遜將繼續保持目前的強勁銷售成績。

Schachter 將公司的股權評等定為「超越大盤表現」,且表示:「亞馬遜的表現推翻看壞人士的論點,整體說來,市場無法否認公司的成就令人印象深刻。」他同時將亞馬遜目標股價訂為 205 美元,公司周一股價收盤報 182.14 美元