宏達電：今年品牌銷售成長3成 全年營收倒吃甘蔗

台股超級法說週今天開始起跑！打頭陣的宏達電(2498-TW)在全年財測與佈局上都具有指標性意義，不過，宏達電今天在法說會上表示，由於 2010年 是宏達電品牌發展的關鍵年，很多策略執行都與過去不同，因此，今年不提供全年財測，僅提供各季預估。展望第 1 季，宏達電表示，隨著歐、亞市場回溫，營收約略落在 320-340 億元之間，品牌銷售量則可望較去年同期成長 3 成，全年營收表現還是會倒吃甘蔗、逐季成長。

宏達電今天下午舉行 2009 年第 4 季線上法說會，執行長暨總經理周永明、財務長鄭慧明以及投資人關係處長鄭昭義均列席參加。法說會一開始，鄭慧明即表示，2010 年對宏達電來說，是品牌發展的關鍵年，因為策略執行上會有不同作法，因此，今年不提供全年財測，僅提供各季預估。

周永明表示，2009 年對於宏達電來說是挑戰的一年，去年下半年由於市場變化太快，再加上歐洲業務、產品組合以及市場反應都受到挑戰，因此，去年年中特地調降全年財測，以因應市場變化。

去年第 2 季開始，宏達電也開始進行了第二階段的品牌發展計畫，周永明說，雖然目前品牌已經發展得相當不錯，不過，如果能夠將HTC發展成品牌知名度極高的智慧型手機應用品牌，將可提高宏達電的整體競爭力，因此，宏達電未來在策略上、作法上也都會朝這個方向持續努力。

而在手機平台方面，周永明表示，一直以來，宏達電和微軟(MSFT-US)都有密切的合作，未來，宏達電也將持續發展Windows Mobile系統，維持領導地位，和Google(GOOG-US)的合作Andorid平台，也可望持續推出新機；和晶片大廠高通(QCOM-US)發展的Brew平台雖然才剛推出，目前看來對宏達電營收效益影響不大，不過，周永明也樂觀看待Brew未來的發展。

展望今年，第 1 季看來，歐、亞市場表現逐步回升，宏達電預估第 1 季營收應會落在 320-340 億元之間，而在品牌銷售量方面，則可望較去年同期增加 30%，營業毛利率預估約為 30% ± 0.5%，營業費用率則在17.0% ± 0.5%。