社交媒體和微博吐槽：奧斯卡吸金新道

來源：財富中文網

如今，社交媒體成了“奧斯卡經濟”中不可或缺的一環，既是吸引眼球的途徑，更是頒獎禮上各利益相關方，從拿到了轉播權的美國廣播公司，到各大廣告商，再到當紅明星們——吸金的新渠道。

如果問起哪部電影獲得了去年的奧斯卡最佳影片？不見得每個人都能脫口而出。(正確答案是：《為奴十二年》)但即便是最嚴重的“奧斯卡失憶症”患者，也能回想起頒獎典禮主持人艾倫抓拍下的那張在Twitter上大火的自拍照，那是一個歷史性的時刻。

艾倫拉上安吉麗娜·裘莉、布拉德·皮特、裘莉婭·羅伯茨、梅麗爾·斯特裏普以及詹妮弗·勞倫斯等大牌明星，拍了一張超級搶眼的合照，這一無心之舉把老派的奧斯卡頒獎典禮一把推進了數字時代的深水區，它在Twitter上獲得了340萬次轉發，並給上屆奧斯卡頒獎禮帶來了近14年以來的最佳收視業績，觀總數達到了4500萬。

與克雷格·扎丹同為奧斯卡頒獎典禮製片人的尼爾·梅龍表示：“我們打破了[收視]紀錄，我們也玩壞了Twitter。那一晚，我們沐浴在奧斯卡神的光芒中。”

突然間，社交媒體成了“奧斯卡經濟”中的重磅環節，既是頒獎禮吸引眼球的途徑，又是相關利益方——從播放該典禮的美國廣播公司(ABC)，到各家廣告商，再到希望通過增加曝光度獲得更大、更好的演出機會(以及更高薪水)的當紅新星——創收的一種方式。

艾倫那張自拍照是用三星智能手機拍攝的。據陽獅廣告公司事后估算，這張照片為三星公司帶來了8-10億美元收入，這證明，假如你有品需要兜售，社交網站分享+名人+電視直播是品大賣的不二法門。

以上三個要素，也是獲得超高收視率的法寶。

談到今年2月22日的奧斯卡頒獎禮直播，梅龍表示：“我們正主動與所有社交媒體平台接觸，因為去年在此方面獲得了巨大成功，我們希望利用今年能更上一層樓。”梅龍戲稱，正在與Twitter、Facebook、Instagram等社交媒體巨頭進行“集體約會”。

梅龍與扎丹這對黃金搭檔，也是最近NBC翻拍《音樂之聲》和《小飛俠》等音樂劇以及一系列電影和百老匯熱門劇的操盤手。今年是他們第三年操刀奧斯卡頒獎典禮，他們將再次為觀獻上一場有大牌歌手助興的活力盛宴(2013年，他們邀請到了芭芭拉·史翠珊，2012年，請到的是U2樂隊)，還會有不少觀尚未看過(或者看不到)的小影片入圍。

扎丹稱：“很多人知道自己一分錢也拿不到，還是會來參加奧斯卡頒獎禮。主持人的報酬十分微薄，表演者也拿不到幾毛錢，頒獎嘉賓更是分文不取。沒人能拿到多少錢，但大家還是會來參加，因為我們想要成為奧斯卡頒獎典禮的一部分。”

按照演員工會的薪酬守則，2015年奧斯卡頒獎禮主持人尼爾·帕特裏克·哈里斯應獲得超過1.5萬美元的報酬，而史翠珊這樣的頂級歌手每演唱一首非提名歌曲，至少要收取2400美元的報酬。(至於深情演唱一首提名歌曲？起步價3,500美元。)

財務記錄顯示，2013年，非營利機構美國電影藝術與科學學院通過舉辦奧斯卡頒獎典禮，獲得了9380萬美元的收入，同比增長400萬美元。其中大部分收入來自ABC的母公司迪士尼，根據雙方簽訂的合同，迪士尼每年向美國電影藝術與科學學院支付7500萬美元，以獲得奧斯卡頒獎典禮的轉播權，該合同將於2020年到期。

2013年，奧斯卡頒獎禮的相關花費將近4000萬美元，包括僱用數千名員工、建造舞檯布景、籌劃萬矚目的演出、鋪設長長的紅地毯。入圍者身穿昂貴定製禮服、戴借來的價值百萬珠寶走過紅毯。美國電影藝術與科學學院還為耗資180萬美元的年度奧斯卡頒獎禮晚宴買單。這場星光熠熠的會后晚宴，由名廚沃爾夫岡·帕克操刀，嘉賓們可以暢飲香檳，盡享魚子醬比薩和松露等美食。

(截至本文發稿時，美國電影藝術與科學學院2014年的財務數據尚未出爐。)

談到如何做到不超出預算，梅龍表示：“你必須認真的區分主次，想清楚應該在哪些方面花錢，以及錢花在哪些方面最有效果。因此，我們確保舞檯布景是為頒獎禮量身定製，而且能夠再度利用，以確保做到物盡其用。”

在舉辦奧斯卡頒獎典禮的杜比劇院外，許多當地企業也受益於收入的漣漪效應，包括熱門酒店、餐館和豪華轎車服務，以及隨叫隨到的髮型師、化妝師和美甲師。他們會幫助客戶在離開頒獎禮晚宴前往《名利場》雜誌舉辦的派對途中補妝。

駐洛杉磯經濟學家羅伊？溫斯坦研究了2013年奧斯卡頒獎禮對該市的影響，稱該慶典給當地經濟注入了約2.16億美元，而且隨該市市中心以及靠近頒獎禮現場的其他潮流地區掀起開發熱潮，未來還將帶來更多收入。

溫斯坦：“美輪美奐的新酒店正拔地而起，各種極具現代感的摩天大樓……這些新建的五星級酒店，將刺激奧斯卡、艾美、格萊美、金球以及人民選擇等設法擴大自身活動的規模。你懂的，‘你建好酒店，自然就有人來住’。”

隨后，溫斯坦也談到了最重要的一點：社交媒體。

他：“社交媒體似乎有助於炒熱上述活動，而且在活動舉辦前后以及舉辦之時都能發揮作用，這對有利於提升上述活動對經濟生的有利影響。”

而隨“吐槽微博”(hate-tweeting，即一群人聚在一起集體吐槽某人或某事，美國影星安妮·海瑟薇等就深受其害)的興起，梅龍和扎丹正學坦然接受社交媒體的有利有弊。畢竟，人們可以實時吐槽嘉賓的各種口誤，這也讓Twitter上有了更多的段子素材。

扎丹稱奧斯卡為“血腥的運動”，他道：“而且，你必須明白，如果有人盛贊某節目，其他人可能會‘我必須得看看這個節目’。如果有人‘天哪，這簡直糟糕透頂，我就沒看過這麼差勁的節目’，他們也會去看這個節目。”

扎丹表示：“所以，無論他們是叫好還是吐槽，都會給你帶來更多的觀。既然你沒法控制他們什麼，那就感謝社交媒體上有如此多的人關注你的節目吧。”(財富中文網)

譯者：Hunter

審稿：李翔