營運策略轉變 可口可樂擬收購瓶裝廠CCE

 
可口可樂傳將收購瓶裝廠CCE 代價可能高達150億美元

《華爾街日報》周三引述內部消息指出，軟性飲料巨擘Coca-Cola Co.(KO-US；可口可樂)將以150億美元的代價(含債務)，收購瓶裝大廠Coca-Cola Enterprises(CCE)的北美業務。這項消息出乎外界意料，也顯示消費者喜好的轉向，使得飲料業者不得不做出改變。

Coca-Cola Enterprises位在歐洲的其餘業務部門，仍將維持獨立，同時還要買下可口可樂在斯堪的那維亞和德國的瓶裝業務。

確切的交易價碼，目前尚不得而知。但消息來源透露，以股權價值與債務估算，應超過150億美元。Coca-Cola Enterprises是可口可樂在北美最大的瓶裝廠，佔全球銷量比重也有16%。

去年，北美地區占Coca-Cola Enterprises營業收入淨額的70%，其餘30%則來自歐洲。雙方稍晚將針對此交易召開董事會表決，交易條件仍有變數，甚至不排除破局。

這項交易的象徵意義，在於可口可樂準備放棄維持數10年的營運策略－－讓瓶裝廠與可口可樂各自獨立營運。

在蘇打飲料風行的1980-1990年代，此營運模式運作良好。但反映消費者傾向的轉變，變得更受歡迎的非碳酸類飲料，遂成為發展重點。

根據資訊服務業者Beverage Digest調查，去年美國軟性飲料銷售額下滑2.4%。

意識到產業趨勢的轉變，百事可樂去年便宣布以78億美元收購兩家最大的合作瓶裝廠，未來將擁有研發、物流與行銷的主導權。此協議將在近期內完成。