傳Google將把社交工具嵌入旗下產品 挑戰Facebook

Google (GOOG-US) 已悄悄囤積一些工具，這些工具將用在社交網站，挑戰 Facebook 的地位，Google 表示，旗下數種核心產品即將推出「社交零件」。

過去一個月來，Google 已經在此領域中進行 5 次收購交易，分別是：手機社交遊戲開發商 SocialDeck、社交網路搜尋應用程式開發商 Angstro、社交時尚商店 Like.com、社交遊戲虛擬貨幣公司 Jambool，以及社交遊戲製造商Slide，此外，Google 也持有遊戲大廠 Zynga 的大量股份。

然而，分析師卻不認為 Google 會這樣拼湊他的事業。調研機構 Forrester Research 分析師 Josh Bernoff 表示：「試著預測 Google 會利用收購交易，把一切拼湊起來，這是個很蠢的遊戲，這一片片，極不可能會拼湊成某一種形式。」

Bernoff 認為，Google 向來習慣利用收購交易買下人才，但並非買下產品，因此近來這些交易是為了買下這些公司的工程師，因為他們對於社交網路很有經驗。

上周 Google 執行長 Schmidt 向媒體表示，Google 不會推出新的社交網站產品，而是計畫推出社交網路工具，安插在目前現有的產品和網頁應用程式上。

過去 Google 也曾嘗試推出許多社交產品，但卻慘遭失敗，例如 Orkut 和 Buzz 等產品，近來 Google 也宣布停止開發 Wave 整合工具，就像微軟的策略一樣，不斷打造大產品，期盼總會出現一個成功的產品。

但Google採取更循序漸進的新方法。IDC分析師Al Hilwa表示：「與其撞牆蠻幹，試著要創造可以與Facebook對抗的產品，顯然Google終於瞭解旗下所有應用程式和資產都可以擠壓出社交性質。」

這是許多企業 (包括Facebook) 開始採用的策略，亦即網路上的「社交」並非終點目的，而應該是一種在網頁上和他人發掘、分享與討論的能力。

近來各種應用程式都出現社交功能，例如 Apple (蘋果) (AAPL-US) 在音樂平台 iTunes 上增加 Ping 社交服務，或說 Facebook 的網站也有「讚」的網友互動評比功能。

根據調研機構 Compete Inc，Facebook 自 2 月份以來，在入口網站 (將使用者導向其他網站的首頁) 的領域上一直領先 Google，也使得 Google 不得不急起直追，因為 Google 的企業模式仰賴廣告事業和導向流量。

調研機構 Forrester Research 分析師 Josh Bernoff 表示：「如果你覺得，未來很有可能在網路上做的任何事情，社交都會是其中一部分，那麼最終目的將不會是創立一種單一產品或網站以達成此點。倘若 Google 可以在旗下所有產品，均提供一種社交的架構，就更有可能維持其適切性。」