分析稱iAd廣告平台可能推高蘋果股價

導讀：國外媒體9月21日發表分析文章稱，最新發布的廣告平台iAd減緩了蘋果應用程序內嵌廣告的平均收費的下滑趨勢，可能促使該公司股價上揚。

以下為文章全文：

廣告主和手機應用程序開發者們對蘋果最新的iAd平台反映良好。iAd是一個手機廣告發布平台，開發者們可利用它將廣告整合到應用程序中去。

蘋果通過iAd平台銷售和發布廣告，已與聯合利華和日產等大客戶簽訂了廣告合同。

預計在未來幾年中，蘋果每顯示一次廣告的收益將下滑，因為隨著蘋果平台上新應用的爆炸式增長，可用廣告空間增加，從而降低了費用。

但是，如果iAd能鼓勵消費者觀看更長時間的手機廣告，它將能夠減緩這種下滑。按此設想，蘋果的預計股價在361美元的基礎上還可能有5%的浮動空間。

去年1月，蘋果斥資2.75億美元收購了Quattro Wireless公司，並利用其技術搭建了iAd平台；該公司是手機廣告網絡提供商。谷歌也于2009年11月以7.5億美元的價格一家類似企業Admob。蘋果最近表示，將限制AdMob使用其手機平台。

蘋果從iAd總營收中抽取40%，剩余部分分發給應用程序開發者。

《洛杉磯時報》最近撰文稱，蘋果廣告用戶早期反映良好。例如，日產稱其客戶在每個iAd廣告上平均花費90秒的時間。與該公司的其他網絡廣告相比，互動時間延長了10倍。

這意味著蘋果和應用程序開發者們可以獲得更高的廣告收益。例如，哥倫比亞廣播公司(以下簡稱“CBS”)發布了iPhone應用程序，提供CBS體育、CNET及其他新聞服務。該公司表示，廣告主們最高願意支付25美元的每千次廣告播映費用(以下簡稱“CPM”)，通過iAd將其廣告嵌入CBS的應用中去。

這一收費標准比iPhone的常規CPM要高得多。在被谷歌收購前，AdMob報告稱iPhone應用的平均CPM在12至14美元之間。但是，我們認為自AdMob公布這一數據以來，蘋果手機的CPM呈下滑趨勢。iPhone、iPod Touch和iPad的應用數量的快速增長進一步促使收費標准降低。

隨著手機應用程序的增多，可嵌入廣告的應用之間的競爭將導致可用廣告空間的增加，促使CPM的降低。蘋果應用程序商店App Store目前提供約25萬個應用。預計蘋果的平均CPM將從2010年的10美元降至5美元以下。

從廣告主及應用程序開發者的最初反饋上看，蘋果的平均CPM下降速度可能比預期更慢。如果這一價格降至7.50美元而非之前預計的4.70美元，則蘋果預計股價有可能在市場研究公司Trefis提出的361美元的基礎上上浮5%。(彥飛)