艾瑞咨詢：二季度網絡廣告將現大幅提升

艾瑞咨詢研究顯示，一季度網絡廣告市場同比增長85.4%，預計第二季度上海世博會、南非世界杯等熱點事件的拉動，網絡廣告將會出現大幅提升。

艾瑞咨詢5月19日消息，艾瑞咨詢即將發布的2010年第一季度中國網絡廣告市場數據顯示，2010年第一季度網絡廣告市場同比增長85.4%，增長態勢較為樂觀。手機廣告市場規模增速放緩，但仍然保持環比30.3%的發展態勢。綜合門戶和垂直媒體繼續成為品牌廣告主投放的主陣營，國內主要門戶網站在第一季度均實現了較為樂觀的營收。

2010年第一季度網絡廣告市場規模同比高速增長，達到85.4%根據艾瑞即將發布的核心數據顯示，一季度網絡廣告市場同比強勁反彈，品牌廣告成為增長主動力。雖然受季節性因素影響，中國網絡廣告市場第一季度環比小幅下降8.6%，但網絡廣告市場整體發展強勁。相比09年第一季度，市場規模增長率高達85.4%，為?63.6億元。借諸多熱點事件造勢，品牌廣告更是扮演了中國網絡廣告市場高速發展的主要拉動力。

艾瑞分析認為，2010年第一季度中國網絡廣告市場同比高速增長的動力主要是：第一，由于宏觀經濟的回暖導致網絡廣告投放的增加，第二，視頻網站、社交網站、電子商務平臺等新媒體的價值的快速提升使得網絡廣告營收規模增長迅速。環比下降的原因主要是由于季節性因素，春節假期網絡訪問的減少導致網絡廣告投放的減少，艾瑞預計第二季度上海世博會、南非世界杯等熱點事件的拉動，網絡廣告將會出現大幅提升。

品牌廣告表現突出，成為增長主要拉動力

根據艾瑞咨詢數據研究發現，2010年第一季度品牌廣告依舊占據最大的市場份額，保持在40%以上，形成網絡廣告市場最重要的組成部分。搜索引擎的市場份額環比略有增加，達到30%.另外，視頻及富媒體繼09年的迅速增長之后，第一季度進入一個相對穩定的發展階段。

艾瑞分析認為，品牌圖形廣告依舊保持其在網絡廣告市場中的主導地位；2010年搜索引擎將進行深度調整，其廣告份額將在經歷短期調整之后出現一定增長。

手機廣告市場延續快速發展態勢

艾瑞咨詢數據研究發現，手機廣告市場規模逐步擴大，形成一種穩定增長的態勢，雖然2010年第一季度增速略有放緩，從上一季度的42.4%下降到30.3%，但是整體依舊保持快速發展的態勢。

艾瑞分析認為，從手機廣告整體發展情況來看，手機廣告目前仍處于成長期，發展前景可觀，具有較大潛力。隨著手機網民數量不斷攀升，同時手機上網也日益普及，尤其是智能手機的逐漸普及對拉動移動互聯網市場發展起到了關鍵作用。2010年手機廣告的市場規模將進一步擴大，并且發展速度快。

2010年中國網絡廣告市場趨勢展望

艾瑞分析預計，品牌和搜索廣告依舊是廣告主投放網絡廣告主陣地，垂直媒體以高用戶集中度和粘性也吸引了不少廣告主目光。熱點事件營銷、世界杯和亞運會為主的體育營銷等將成為今年網絡廣告市場的熱點和亮點，綜合門戶等強勢媒體憑借品牌、內容豐富優勢將得以突出體現。谷歌事件，二線搜索引擎廠商發力及酒店和購物等垂直搜索的分流，給未來中國搜索引擎廣告市場帶來變數。視頻網站正版化成主流趨勢，媒體價值逐步被市場認可；接近消費端的電子商務為網絡廣告市場注入新動力，迅速被廣告主接受。中國手機廣告市場剛起步，前景看好。

(杜琰?編輯)