美國NPD調查：計劃通過主要零售渠道進行購物的消費者減少

美國調研機構NPD表示，計劃在假期季節通過主要零售渠道進行購物的消費者減少，其調查對象繼續將折扣商店視作首選購物目的地。

綜合媒體10月20日報道，美國市場調研機構NPD Group Inc.表示，同一年前相比，計劃在假期季節通過10大零售渠道進行購物的消費者人數進一步減少，因其繼續尋找價格更為低廉的商品。

分析師Marshal Cohen表示，上年消費者希望盡可能減少禮物方面的支出，而今年他們在支出方面更加具有選擇性。在NPD的調查中，有44%的消費者計劃“在購買商品之前尋找更加合適的價格與價值”，這可能令網絡銷售受益。

調查對象繼續將折扣商店視作首選購物目的地，有54%的被調查者計劃在折扣商店購物，比例低于上年同期的58%。選擇網絡購物的人數位于第二，比例占到35%，低于09年的37%，而全國連鎖店位居第三，從09年的32%降至29%。

百貨公司排名第四，較上年的名次上升一位，有22%的被調查消費者計劃在假期季節前往百貨公司購物，但這一比例低于上年的25%。玩具商店上升兩個名次至第五位，20%的被調查者有意前去購物，比例同上年持平。

NPD在本月早些時候進行的另外一份調查顯示，在假期季節，多數消費者的計劃支出金額同上年持平，歸因于就業市場以及經濟復蘇強度的相關憂慮。在此份報告中，大約62%的被調查者暗示其計劃在購買之前進行某種類型的調查，而44%的被調查者計劃邊比較邊采購。

NPD周三強調，在2011年，對于60%的消費者來說，價格將是其進行購物的首要影響因素，特價優惠則位于第二，其影響的消費者占到58%，地點方便排名第三，其消費者比例為47%。

(王洋 編譯)

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