研究機構：美富人回流市場 今年奢侈品銷售重回危機前水準

路易威登(Louis Vuitton)等精品商銷售，今年可重獲以往成績。

根據紐約市調機構 Bain & Co 周一 (18日) 指出，奢侈品業今 (2010) 年景況反彈優於預期，得歸功於經歷一年的低潮期後，許多富有的美國人民重回高階消費市場。

經由 Fondazione Altagamma 精品商協會委託，Bain & Co 發布其年度調查報告指出，名牌服飾、精緻皮製品、寶飾品、手錶和其他種種高消費精品等，今年全球消費額估計將飆升 10% 至 1680 億歐元 (2367 億美元)，和去 (2009) 年災難性萎縮 8% 至 1530 億歐元的景況相較，不可同日而語。

Bain 合夥人和奢侈品專家 Claudia D"Arpizio 聲稱：「顧客們重新開始採購貴重精品的增速令人印象深刻，尤其以歐美地區最甚。」

美國市場的奢侈品銷售額增長 12%，歐洲地區為 6%，亞洲地區則為 22%。

皮革製品在去年買氣急速消褪的市場中，是唯一保持穩定表現的產品，今年據估計銷售額可增長 16% 至 430 億歐元，而身為領先行業的服裝業銷售額，則將走高 8% 到 450 億歐元。

假日銷售季節將鞏固市場景況，Bain 估計最終整體銷售額增幅最低可達 9%，且若消費者回籠買氣熱絡，甚至可能上達 11%。然而銷售額增幅將在明 (2011) 年冷卻至 3-5%，因美元兌歐元匯價持續下滑，且今年銷售情況相對太過優秀不易突破。

亞洲奢侈品的銷售提升，來源大多在於中國，占升幅共 30% 之多，Bain 指稱中國在 5 年內，將成為全球第 3 大的奢侈品市場。相較之下日本則萎縮 1%。

但真正讓人無法忽視的，是中國籍的觀光客群，在外國地區旅遊消費額成長相當可觀。

D"Arpizio 聲稱：「過去幾年令人驚喜的是中國表現，現在中國人在歐美地區已相當常見，旅遊觀光足跡遍布世界各地。」

Bain 預期機場和航空公司的奢侈品銷售，今年將增長至 160 億歐元，代表高消費旅遊正重拾往日光景，新湧進的中國觀光客潮造成了強勁的增長。

男裝的銷售增長速度又快過女裝。新興市場內是由男性商品帶動奢侈品銷售，然而在成熟市場內，男性的購物習慣也開始向女性看齊，不再侷限於往日的手錶和禮服等產品。

D"Arpizio 宣稱：「我們稱此為社會的女性化。男性不再對時尚保守卻步，更樂意於上網瀏覽喜好品牌和產品，且教育程度和知識化水準提高。」