《憤怒鳥》帶領手機遊戲 打下休閒玩家市場

《憤怒鳥》(Angry Birds)晉身手機遊戲主流先鋒。(圖：官網)

「發射小鳥砲彈，摧毀邪惡小豬的堡壘。」光看字面敘述，感覺或許是款難以獲利的冷門遊戲。

然而由一間芬蘭小公司 Rovio 推出的《憤怒鳥》(Angry Birds)，卻不可思議的竄升為今 (2010) 年第一熱門紅牌，也或許是第一款引領手機遊戲邁向主流的作品。

《憤怒鳥》遊戲背景，是被邪惡小豬偷走蛋的鳥兒們，憤怒的復仇故事。遊戲方式簡便，可以隨時喊停，便於短暫等候時間內遊玩，但一些玩家對此入迷到機不離手。

Rovio 表示，全球各地玩家們每日花費 2 億分鐘進行此遊戲，若試著加以換算，每一小時遊戲時間，便等於 16 年。

此款遊戲引發了極大迴響，市場民眾熱烈回應。萬聖節期間，《憤怒鳥》的自製服裝成為今年新流行。脫口秀名主持人 Conan O’Brien 以一段模仿《憤怒鳥》的影片，為新節目做宣傳；以色列電視台發布鳥兒和小豬簽署和平條約的搞笑影片，在網路上蔚為風潮。名歌手小賈斯汀 (Justin Bieber) 和其他名人，皆在社交網站上，公開他們對此款遊戲的愛好。

如同《憤怒鳥》的遊戲類型，吸引了那些可能永遠不會購買微軟 (Microsoft Corp.)(MSFT-US) 主機 Xbox 360，或者索尼 (Sony Corp.)(6758-JP)(SNE-US) PlayStation 的玩家，使用他們的智慧型手機進行遊戲。

軟體開發商們熱切盼望成為下一個 Rovio，為這個非核心玩家群打造所謂休閒遊戲，易於上手且容易上癮。

《憤怒鳥》的創舉，也代表著娛樂事業的一大風向轉變，不再令知名企業品牌專美於前。迥異於由龍頭企業任天堂 (Nintendo Co.)(7974-JP) 開發的《瑪莉歐兄弟》，或者艾提視暴雪 (Activision Blizzard Inc)(ATVI-US) 的《使命召喚》(Call of Duty) 系列作，此類休閒遊戲往往由小型企業開發，由玩家彼此口耳相傳炒紅知名度。

研究機構 Forrester Research 的分析師 James L. McQuivey 指出：「目前市場不存在所謂公式準則。無論什麼種類的產品：手機鈴聲、電視遊戲或者書籍，都有機會取得大成功。」

他補充表示，手機遊戲方面「只要有編碼技術、好點子和合宜的角色設定，遊戲本身就會大紅，不需砸下 1 億美元製作動畫電影和經營行銷。」