央視廣告15秒賣出超3億 細數歷屆央視廣告標王

2011年央視黃金資源廣告招標第一標8日出爐，黃金劇場中插廣告招標以總額3.1116億元成交，黃金劇場中插廣告的招標分為上半年和下半年，時間都是15秒，共有6家企業中標。經歷多年發展，央視的標王們，如今有的還很強大，而有的如秦池、愛多VCD、熊貓手機則已沒落。

據成都晚報11月9日報道，中央電視臺2011黃金資源廣告招標會昨日在北京舉行。當晚，央視廣告部經營管理中心副主任何海明宣布，2011年央視黃金資源廣告招標會招標總額126.6870億元，創17年以來的新高，比去年增加17.02億元。

昨日上午，2011年央視黃金資源廣告招標的第一標出爐：黃金劇場中插廣告招標以總額3.1116億元成交。

此次黃金劇場中插廣告的招標分為上半年和下半年，時間都是15秒，共有6家企業中標。

從行業分布來看，本次招標額排名前三的行業是食品飲料、家電、金融保險。

從區域來看，全國一共有29個省市自治區的企業參加了今年招標預售活動，東部沿海繼續保持著穩定發展的勢頭，北京、廣東依然穩坐前兩名，江蘇、福建等穩健增長。

隨著西部開發的加速，內陸地區的經濟活力不斷增強，本屆招標預售中西部地區表現出加速增長的勢頭，如四川、云南等省份中標額度的增長均超過了60%。

[現場]

首個明標 雨潤出手5010萬

昨日9時20分，央視2011年黃金資源廣告招標會首個明標誕生，雨潤集團拿下《新聞聯播》后7.5秒標版第一時間單元第一選擇權，中標數額5010萬元。這個價碼比去年中策橡膠集團在同一位置的中標價高出290萬元。據北京晚報

最貴一標 蒙牛豪擲2.3億

昨日，央視2011年黃金資源廣告招標會現場，蒙牛以2.305億元再次拿下了央視上半年電視劇特約劇場冠名權，比去年貴近3000萬元。

上半年特約劇場冠名權歷來是央視招標中單項最貴的一標，競得這一標的企業極可能成為“年度標王”，去年蒙牛就是憑借這一標和3.1億元的總中標額問鼎標王的。

[觀察]

酒醉央視

五糧液投4億元力壓茅臺

央視2011年黃金資源廣告招標過程中，白酒行業“灌醉”央視。在最后一輪暗標前，即不包括焦點訪談后和新聞聯播提示收看的競標，央視投標前三位都是酒：勁酒、五糧液和瀘州老窖(000568,股吧)，總額達到11.6億，酒行業合計達到19億元，超過總額的20%。

茅臺、燕京、青島、瀘州老窖、勁牌、郎酒、古井等酒類品牌紛紛登陸央視，體現出消費升級帶動人們生活品質的提升。

茅臺和五糧液這兩個中國白酒品牌昨日將戰火引致央視廣告招標上。在新聞聯播報時單元競標中，五糧液力壓茅臺，以總價4.05億元奪得5-8月之外的所有月份的廣告時段，其中第六單元及11-12月的報價最高，達到了1.22億元。

記者昨日從郎酒公司了解到，郎酒明年在央視的投放極其闊綽，總投入費用為4億元。在招標之前，郎酒已經率先認購了央視春晚冠名和黃金劇場貼片廣告。據了解，郎酒再次冠名央視2011年春晚，這次費用是1.26億元。至此，郎酒在央視春晚實現3年連續冠名。而央視一套黃金劇場（晚8時左右開始），郎酒購買了該劇場兩集全年的貼片廣告，每次廣告約5秒，費用5000多萬元。

另外，在昨日的競拍現場，四川兩酒企競逐同一個目標——央視整點新聞報時提醒，最終，瀘州老窖以6000多萬元競得1-3月即第一季度的廣告時段，郎酒以1.9399億元競得4-12月即二、三、四3個季度的廣告時段。

[背景]

沒落的標王

1994年，掌管中央電視臺廣告信息部的譚希松，在中央電視臺投資的梅地亞中心商務賓館，開辟一塊碩大的斗牛場，旁邊樹起一根旗桿，高高掛起一頂桂冠——標王。這位女強人把中央電視臺的黃金廣告段位拿出來，在全國進行招標，招標時間定在每年的11月8日，諧音“要要發”。

經歷多年發展，央視的標王們，如今有的還很強大，而有的如秦池、愛多VCD、熊貓手機則已沒落。

沒落標王 秦池

（1996年、1997年標王）

“1995年，我們每天向中央電視臺開進一輛桑塔納，開出的是一輛豪華奧迪。今年，我們每天要開進一輛豪華奔馳，爭取開出一輛加長林肯。”這是在1996年11月8日，即1997年招標會上，秦池老總姬長孔對譚希松投桃報李式的發言。盡管姬長孔對央視言語如此厚道，可一年后，因為沒有出入證，他被擋在了梅地亞中心大廳門外。

沒落標王 愛多

（1998年標王）

“我們一直在努力——愛多VCD！”再加上成龍的好功夫，愛多的廣告至今言猶在耳。可惜胡志標不計成本的——“2.1億，太便宜了！”——的努力實現自己名字的夢想，以及公司財務模式混亂，最終使得愛多品牌被拍賣，自己也鋃鐺入獄！

沒落標王 熊貓

（2003年標王）

“一提手機，就想起熊貓；一提熊貓，就想到精品和時尚。”對市場前景過于樂觀的馬志平，企圖把熊貓手機打造成國際品牌，卻忽視了自己的技術短板，他最終因經濟犯罪身陷囹圄。

(徐志嬌 編輯)

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