DIGITIMES：新一代Apple TV難掀電視革命波瀾

蘋果(Apple)於9月1日舉行秋季發表會(Apple Special Event)公布新一代Apple TV，對此，DIGITIMES Research分析師兼專案經理羅惠隆表示，新一代Apple TV並未搭配App Store，儘管蘋果憑藉自身品牌與低價策略，Apple TV仍可能吸引不少消費者，但對於引領網路視頻帶來新一波電視革命，恐不會出現在這一代的Apple TV。

蘋果(Apple)於9月1日舉行秋季發表會(Apple Special Event)公布新一代Apple TV，憑藉其尺寸僅為前代4分之1驚豔全場，並提供每部0.99美元的HD電視影集與Netflix Watch Instantly服務。

羅惠隆分析，新一代Apple TV並未搭配App Store，此舉在現今美國網路視頻競爭如此激烈情況下，Apple TV似乎未見太多成長。

且Apple TV藉由提升串流服務與轉換規格，大幅降低零售價格，相較於舊款的229美元，新一代Apple TV僅99美元，降幅達57%，約為一般付費電視不到2個月的收視費用，多數家庭都負擔得起。目前在所有蘋果產品中，僅iPod Shuffle較Apple TV便宜，而Apple TV能達到此低價，主因改採串流服務，藉此簡化產品功能與硬碟等配備，並放棄成本較高的英特爾架構。

羅惠隆認為，蘋果的秋季發表會，產品售價與HD影集租賃單價，均在發布前即被媒體獲悉，已難形成太多驚喜。且在消費者已可接受舊款Apple TV尺寸的情形下，很難憑這一特點，在客廳週邊產品市場上真正受到青睞。

至於眾所期待的iOS與App Store，並未成為此次Apple TV的重要特色，或許是蘋果在時間壓力下準備不及，也可能是基於蘋果對Apple TV的時間規劃，但失去這項重要應用，Apple TV的魅力將打折扣。不過，99美元硬體售價搭配每集0.99美元的HD影集，仍將吸引不少蘋果迷，甚至是一般大眾。

4年前Apple TV將付費網路視頻服務帶到客廳，促使美國網路電視服務市場欣欣向榮，4年後Apple TV仍僅是蘋果的1項「嗜好(hobby)」，並未帶來太多驚喜。儘管新一波電視革命時候未到，仍期待下一代Apple TV及早問世，否則蘋果將坐看Google TV獨自在電視產業掀起波瀾。