背水一戰! 電子閱讀器以零利潤挑戰iPad

亞馬遜Kindle降價至189美元。

週三邦諾(Barnes & Noble, Inc.)(BKS-US) 宣布將Nook電子閱讀器售價調至199美元，無3G功能的Nook價格更降到149美元。亞馬遜(Amazon.com Inc.)(AMZN-US)也將Kindle降價到189美元。分析師認為這是對一樣有讀電子書功能的iPad作出的回應。

有趣的地方是，根據iSupply分析公司估計，邦諾和亞馬遜將無法透過賣電子閱讀器賺錢，因為價格已經等於機台的造價成本。

回顧Kindle最初售價399＄美元，以超便宜電子書吸引消費者買閱讀器，有些書還要倒貼出版社，今年才開始讓出版商自訂價格。如今似乎來了策略大轉換。

iSupply拆解機台分析估計，Kindle不包含軟體、設計等支出，零件與組裝費用已達185.49美元，以189美元出售，已經沒有利潤了。

iSupply指出，「硬體沒有利潤，兩家公司則希望透過賣電子書來賺錢」。iSupply說，這就是電子遊樂器用的剃刀/刀片商業模型(razor/blade)，機台賠本出售，透過賣遊戲(或電子書)獲得利潤。

剃刀/刀片商業模型於19世紀末由Gillette吉列(刮鬍刀)發明的，是以便宜(甚至免費)出售一個主要的產品，再透過賣對應的消耗品賺錢。這有許多常見的例子，除了電玩之外還有刮鬍刀/刀片、印表機/油墨、相機/底片。對邦諾與亞馬遜則是電子閱讀器/電子書。

相較之下，iSuppli估計售價499美元的iPad造價只有259.60美元，機台本身利潤可能達40%。