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知識改變命運--對于大多數生在偏遠山村家庭里的孩子來說，唯一的希望就是能夠通過讀書改變家鄉窮苦的現狀。近年來，在國家大力進行教育投入和社會力量的積極參與下，貧困地區兒童失學情況得到了極大改善，但是，偏遠地區的農村學校對教育軟、硬件的需求仍然很迫切。很多人或許都不知道，在我國中西部廣大貧困山區，擁有一本課外書仍然是許多孩子的愿望。
11歲的吉哈德是青海化隆縣的一名小學生，每天除了上學外最讓他高興的事就是坐在院子里看《寓言故事》。雖然這本書吉哈德已經看了十幾遍，但仍然令他愛不釋手。這本《寓言故事》是吉哈德所在的四年級1班唯一的一本課外書，還是去年來這里支教的老師們留下送給他的。書已經被全班同學傳了個遍，頁面已經變得破舊不堪，吉哈德很是心疼。在化隆縣，像吉哈德這樣的孩子還有很多，他們對于讀書有著比城市里的孩子更加強烈的渴望。為了能讀上好看的課外書，他們甚至要少吃幾頓飯，少睡一會覺，多走幾十里山路，而擁有一座藏書豐富的圖書館，更是孩子們的一個遙遠夢想。
為了幫助改善貧困地區學校教育現狀，5月20日-8月20日，招商銀行(600036)私人銀行聯手萬事達卡共同開展了 "書送愛心"行動，向山區的學校捐建圖書室。每當增加一位招商銀行私人銀行客戶，招商銀行就會向壹基金一次性捐贈100元，用于山區學校購買圖書，幫助吉哈德這樣的孩子們實現擁有圖書館的夢想。
招商銀行私人銀行希望通過這個活動，滿足貧困山區孩子們渴望讀書的愿望，讓他們的童年不會因為缺乏書籍而變得蒼白。讓貧困地區的孩子也能在各種各樣的圖書里找到快樂，讓他們的生活豐富精彩起來。
慈善與財富相伴 源遠而流長
慈善，伴隨著人類社會的誕生而誕生。樂善好施一直以來都被認為是一種崇高的事業與道德覺悟。無論是"老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼"，還是"守望相助，疾病相扶持"，慈善，始終是仁德與善行的統一，是人類達到自我內在與外在豐盈的一個最佳途徑。
慈善，不是施舍，而是人與人之間的幫助和愛。贈人玫瑰，手留余香。慈善，和獲取財富一樣，本身就是一種快樂，一種成就，一種滿足。
當今飛速發展的科技為人類創造了前所未有的社會財富，全球的新富階層也在迅速崛起，慈善也逐漸成為全球富人的共同愛好。在美國這樣的發達國家，一種普遍的財富觀念就是在事業達到顛峰之后，將財富大批投入到慈善事業中。數據顯示，有67%的美國家庭曾向慈善機構捐過款。2008年，美國慈善捐贈款額為3076.5億美元，占GDP的2.2%，其中來自個人的捐款占了82%，來自獨立基金會的占13%，來自企業基金會的僅占5%。尤其是富豪們更加熱心于慈善事業：洛克菲勒家族就曾四代連續捐款超10億美元；比爾·蓋茨為慈善事業已投入 260 億美元，占全部財產的 54% ，并決定將99% 的財富捐獻給慈善事業。向慈善捐贈自己一份力，已經成為美國人的一種基本理念。
中國的慈善事業，同樣有著悠久的傳統。從漢唐到明清，濟貧、賑災、醫療等公益活動一直長盛不衰。而當代的中國，高凈值人群對于慈善事業的關注度也在不斷提高， 根據我行和貝恩公司聯合發布的《2009年中國私人財富報告》調查顯示："近年來，尤其是汶川地震之后，中國高凈值人群對于慈善事業的關注度在不斷提高，他們中有人直接參與慈善事業，也有更多的人希望通過合適的渠道捐款來幫助有需要的人。"中國新貴們管理財富的一個全新趨勢就是選擇一個最合適的財富管理伙伴，自身則崇尚更環保、更綠色的生活。而將財富的一部分投入慈善事業，也已逐漸成為富人們規劃財富時的熱門選擇。
而熟知中國富豪的招商銀行私人銀行，更是深諳慈善與財富之間平衡的意義。
私人銀行作為高端金融領域服務角色，應該主動承擔起高端客戶與慈善之間橋梁的責任，前瞻考慮，竭盡所能，幫助客戶共同實現關愛世界的仁愛之心。
慈善與傳承 任重而道遠
我們認為，慈善，是一項細水長流的系統工程，必須持之以恒地投入和多方面地付出。而高效、專業的參與和支持公益又始終是招商銀行期望進行的常態化慈善經營目標。
招商銀行曾連續獲得"中國最具社會責任十佳上市公司第一名"、"中國最佳企業公民"、"中國扶貧公益明星單位"、"中國最佳企業公益模式創新大獎"、"中國公益50強"、"中國最受尊敬企業"等榮譽稱號。這一連串的光環無疑是對招商銀行一直以來投身社會公益事業的高度肯定和贊揚，也是招商銀行私人銀行未來在教育、扶貧、環保、體育、賑災等多領域大力開展公益行為的動力。
招商銀行曾對云南武定、永仁兩縣進行定點扶貧，十年內捐贈資金超過3200萬元，支持建設了21個溫飽示范村，捐贈希望小學26所，使8400名學生受益。2007年，與中國青少年發展基金會合作成立了"希望工程--招商銀行專項體育慈善基金"，在不到九個月的時間內籌得慈善基金超過人民幣1000萬元，為700余所希望小學提供了整套基礎體育器材。
不僅如此，從2007年開始，招商銀行還聯合中國兒童少年基金會發起"鄉村兒童教育勵志千鄉計劃"，幫助中國中西部1000個貧困鄉村的1000所學校得到更好的教育資源。汶川地震后，又攜手中國兒童少年基金會、《21世紀經濟報道》、四川省阿壩州政府共同主辦"羌族少兒合唱團公益計劃"，致力傳承和保護在地震中遭受重大破壞的羌族非物質文化遺產。 招商銀行20周年慶典慈善音樂會巡演之時，不僅沿途向喜愛藝術的兒童觀眾免費送票，并將所有演出收入全部捐贈給了兒童藝術事業。
招商銀行行長馬蔚華曾表示，招行(600036,股吧)在過去的多種慈善活動中，為自己創造了一筆寶貴的精神財富，已成為了招行文化的重要組成部分。
秉承招商銀行一貫的"源于社會，回報社會"的宗旨，在自身積極履行企業社會責任的基礎上，專門服務于千萬資產以上高端人群的招商銀行私人銀行，更是深入洞察到了本土富豪致力于慈善和公益事業的需求，并努力搭建一個更廣闊的慈善平臺。我們的公益資助的扶助對象更從單一的項目或者單一人群拓展到對整個公益平臺的搭建，更加全面地關注"環保、教育、健康、扶貧、賑災"等公益領域。有鑒于此，2010年4月25日，招商銀行私人銀行作為獨家金融戰略合作方，參與了芭莎明星慈善夜活動，本次活動匯集了最頂級的明星、最具愛心的商界精英和頂級品牌的首席代表。通過慈善拍賣共籌集了善款約1883萬元，全部善款將捐助給中華社會救助基金會，用于改善人類賴以生存的地球環境和用于玉樹地震災區的重建工作。
我們堅信，更多地重視自身的社會責任，心懷天下，持之以恒，多方面傾注力量于慈善事業，樹立新的慈善風向，就一定會喚起越來越多的人參與慈善的熱情。從而最終使更多的中國人看到慈善的力量，推動社會和諧地邁進更美好的明天。
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