施振榮：台灣能產出宏碁這樣的國際品牌 要有更多自信

天下雜誌舉辦的「亞洲崛起˙創新經濟」論壇今(31)日召開，宏碁(2353-TW)創辦人施振榮回應民眾提問簽訂ECFA的衝擊時表示，台灣能產出宏碁這樣的國際性品牌，國人對自己要有自信，毋須害怕自己競爭力不足。

施振榮強調，過去亞洲是以接歐美大廠訂單代工生產為主，隨著時間的發展，全球經濟火車頭已不再單獨依賴歐美地區，反而是逐漸轉向以亞洲為主，其中中國勢力的崛起更是不可忽視。

因此，亞洲地區包含台灣的產業導向將逐漸以服務業為主，並可利用原本代工製造的優勢，發展國際化品牌。

施振榮重申，台灣應該盡力發展品牌與行銷，強調宏碁的產出除了自我的堅持外，社會也給了很大的力量，並希望未來能再有台灣產出的國際品牌；現場也有民眾提問近來熱門的ECFA簽訂問題，施振榮認為，台灣既然都能產出像宏碁這樣的國際品牌大廠，國人應該對自己要有更多信心。

施振榮提出「整案輸出」新的商業模式概念，強調台灣應著重品牌與行銷的發展，將製造部門外包，或與國際廠合作，提昇台灣品牌在全球市場的地位，讓全球也能知道台灣有能力發展自己的品牌；並以宏碁為例，施振榮感謝經濟部頒布獎章給宏碁總經理蔣凡可蘭奇(Gianfranco Lanci)，使國際提高對台灣發展品牌的信心。

另外，談及整合的概念，施振榮認為有「整合者」與「被整合者」兩種，強調台灣產業應致力發展成為整合者，不只整合自己弱的環節，也能跨越國際，整合其他地區的產業；雖然台灣的電子業多屬被整合者，但施振榮也指出，未必被整合者就是不好，而是要做到最頂尖的被整合者，令國際業者認為不可或缺，那樣的價值也是足夠。

因此，施振榮強調企業應致力提供消費者的「價值」，不論是認和產業，包含品牌與行銷的推廣，都必須提供消費者足夠的價值；以宏碁與華碩(2357-TW)生產的小筆電為例，初期小筆電產品一度受美國研究機構警告，視為PC廠利潤的終結者，但結果顯示，台灣的雙 A 電腦品牌不只成功將小筆電品質維持在水準之上，更創造一股新「優質平價」的產品價值。

施振榮認為，宏碁如果沒有小筆電產品的帶動，不可能有機會成為全球第 2 大筆電廠，因此重申，國人應該對自己要有信心，並持續提升企業創新與產品價值，以創造新的機會。

施振榮開玩笑地說，美國人發明了電腦，但卻是台灣人將其發揚光大，由於台灣完整的電子代工產業鏈，提供消費者合理價位的電子產品；認為台灣應投資在欠缺的領域，而非重複投資在已經成熟的產業。