實力傳播上調2010年全球廣告支出增速預期至3.5%

實力傳播預計2010年全球廣告支出將增長3.5%至4,475億美元，高于4月份2.2%的預期增幅，但其表示，廣告商仍需很長一段時間恢復信心。

綜合媒體7月19日報道，陽獅集團(Publicis Groupe SA)旗下實力傳播(ZenithOptimedia)19日上調2010年全球廣告支出預期，但其表示，廣告商需很長一段時間恢復信心。

實力傳播表示，該公司目前預計2010年全球廣告支出將增長3.5%至4,475億美元，4月份時預期增幅為2.2%，因2010年上半年廣告支出增幅高于預期，尤其是美國及西歐地區。

實力傳播稱，盡管預計未來3年廣告支出將穩定增長，但09年經濟衰退對該行業造成的嚴重沖擊很可能將拖延廣告商對增長前景重新恢復信心的時間，尤其是在發達市場。

該公司表示，“1991年經濟衰退期間全球廣告支出嚴重下滑在3年之后出現強勁反彈。”并補充道，“全球廣告支出在2001年衰退結束之后3年內增長了6.8%。”

實力傳播公司表示，2012年為最近一次經濟衰退的第三年，不過，2012年預期增長僅為5.3%，低于過去25年每年6.1%的全球廣告市場平均增長預期。

實力傳播表示，盡管西歐和美國廣告市場有所改善，但相比發達國家，新興國家仍以較快速度增長，且未來幾年新興國家仍將是廣告支出增長的主要驅動者。

實力傳播稱，預計中國、印度等新興市場將在2009年至2012年期間貢獻額外600億美元全球廣告支出中約390億美元。

(武穎 編譯)

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