宏達電價格戰開打 手機降幅達40% Q1營收恐受影響

宏達電第 1 季將進行「品牌年」策略，將從新加坡市場開始發動大規模手機降價爭取市占，最大降幅將達到40%，加上元月營收公布下滑20%，市場對降價擴張市占的策略存有疑慮，衝擊宏達電今天開盤後被摜至跌停，      

宏達電 元 月營收 111.21 億元，大至合乎外界預期，不過，由於 2月 受到農曆年假影響，工作天數僅有 16 天，營收恐怕將落在百億元以下，若 3 月份營收不能大幅突破，恐怕難以達到第 1 季營收能否達到法說會上預期的低標。

除此之外，Nexus One的失利，也影響了投資人對於宏達電的信心。部份手機玩家原本滿心期待Nexus One問世，只是，3G連線問題，讓部分使用者失望至極，買完不到一周，即用二手價賣出，雖然還是有使用者表示讚賞，不過，Nexus One銷量仍然明顯受到影響，單月訂單已經從去年年底的 25 萬支，降到 15-20 萬支。

儘管市場對宏達電今年策略仍有疑慮，不過，宏達電已開始推行「品牌年」相關策略，為迎戰華人農曆新年商機，宏達電將從新加坡開始進行降價策略，據了解，這次最高降幅達到 4 成，未來將擴及台灣與大陸，希望在價格調降下，能迅速擴大亞太地區市占率。

法人認為，宏達電 1 月營收勉強及格，但是，宏達電卻選擇在此時大降價，2 月營收表現勢大受影響，不僅落在百億元之下，可能還會較以往來得低，除非 3 月營收能有亮眼表現，否則，第 1 季營收，恐只能勉強達到財測低標。