〈分析〉臉書面臨十面埋伏 最大的挑戰來自Google

臉書面臨十面埋伏 最大的挑戰來自Google

很難想像甫 IPO、且估值達 1000 億美元的臉書扮演落水狗的角色，但如果詳列出它面臨的威脅，包括對遊戲公司 Zynga 的依賴、潛在的駭客、可能被海外國家關閉等，則好像就說得過去了。雖然這些只是 IPO 申請文件 S-1 中的樣板字句，但這的確點出了臉書將面臨的一些風險。

《cnet》報導，臉書最大的敵人是 Google (GOOG-US)，這點無庸置疑，從它大張旗鼓推行 Google+ 便可略知一二。情況已經演變成兩強相爭，雖然臉書每月活躍用戶數達 8.45 億人，比 Google+ 多，但是臉書也相當留意 Google 擁有的豐沛資源。

臉書在申請上市文件中表示：「某些現在及潛在的競爭對手，在特定市場有著比我們更好的資源、更佳的競爭位置。這些因素可能使競爭者在新科技出現、市場需求變遷時，因應的比我們更具效率。」

臉書也提到了微軟及推特的威脅，不過只有 Google 的勢力看起來會成為問題。臉書提到，Google 可能會利用它在不同領域的霸主地位，來阻止消費者使用臉書。比方說，它可能會將 Google+ 整合至其首頁、搜尋引擎、瀏覽器。而其手機平台 Android，也可能會阻擋臉書或是至少讓消費者在使用 Google+ 上較為便利。

此外，臉書與遊戲商 Zynga(ZNGA-US) 的關係緊密，也可能會對其造成巨大威脅。Zynga 去年占臉書營收的 12%－消費者玩 Zynga 遊戲中購買虛擬物品時，臉書可以從中拿 30%。

臉書對 Zynga 的依賴性越來越高，在 2009 年及 2010 年時，Zynga 占其收益少於 10%，而兩造間的協定將於 2015 年到期。而過去 3 年間，來自付費區塊所占的收益比重亦有所成長。

臉書在 S-1 文件中提起 Zynga 24 次，比任何一家公司都還多，其來有自。臉書執行長佐克伯能否與 Zynga 執行長 Mark Pincus 保持良好關係相當重要。臉書警告，Zynga 可能會在與臉書敵對的平台上推出遊戲，或是將現有的遊戲移出臉書。兩造若關係惡化，將嚴重打擊臉書收益。

同時間，臉書在社群網路界是個重量級選手，因此也成了 Zynga 及其他應用程式廠商趨之若鶩的對象，畢竟沒有比臉書更快，也觸及更多大眾的方法了。臉書對應用程式廠商收取使用其基本架構、以及廣告的費用。對某些廠商來說，這樣的收費可能造成負擔，因此移到其他平台，或是單靠其品牌形象打天下。

由於臉書現仍擁有宰制地位，如此情形短時間不大可能發生，但依舊有發生的機率。(接下頁)

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臉書對Zynga的依賴，是未來潛在的重要問題

臉書對 Zynga 的依賴，表示其財富與遊戲的熱門程度息息相關。Zynga 並不一定能持續成長，長久以來，市場憂慮人們對遊戲疲乏將阻礙發展。

臉書是從駭客心態中誕生，隨著它規模漸趨龐大，它也處處提防駭客的攻擊。臉書承認「電腦惡意程式、駭客行為、釣魚在我們的產業中越來越普遍，過去發生過，以後也會發生。」

以規模來看，臉書是個顯注目標。垃圾郵件及技術問題是一回事，但也有保護隱私的問題必須擔憂。究竟需要多少次竊取個資的行為發生，人們便會決定關閉臉書帳戶？

此外，臉書也面臨被一些國家的關閉的風險，比方說中國、伊朗、北韓、敘利亞。臉書在阿拉伯之春時，扮演了相當重要的角色。

專利權大戰在科技業中方興未艾，臉書也難以倖免。臉書也準備好因應面臨訴訟大戰，這可是一場漫長又昂貴的戰役。

然而，若它 IPO 成功，至少多出了 50 億美元的銀彈來打仗。