內容為王？美運動網站砸重金搶知名寫手 盼流量提振帶來錢潮

美運動網站砸重金搶知名寫手 盼流量提振帶來錢潮 (圖：CBSSports.com網頁)

當其他媒體業似乎都在為生存奮戰時，有些運動新聞網站卻逆勢而起，為了成長大舉召人。他們採用風險較高的戰略，灑大錢雇用業內最棒的記者，相信那些非看不可的新聞報導能夠拉來更多讀者，從而帶來更多廣告收益。

《MarketWatch》報導，這樣的切入點能否收效，仍有待觀察，但是運動媒體的高層正放手大幹一場。

YahooSports.com 及 CBSSports.com 最近開始大舉挖角，Yahoo 從 ESPN 那挖來大學運動作家 Pat Forde、CBS 則分別從《運動畫刊》及 NFL.com 挖來棒球作家 Jon Heyman、足球球評 Pat Kirwan 。消息人士指出，為了挖角頂尖網路運動新聞人如 Forde，給他的年薪超過 30 萬美元。

過去這年，Heyman 及 Kirwan 不是唯一加入 CBS 陣容的知名運動新聞人，其他人還包括大學運動作家如 Bruce Feldman、Jeff Goodman、Brett McMurphy。

CBSSports.com 執行製作 Jeff Gerttula 表示：「我們的決定，讓報導及取得消息方面取得領先，這對吸引流量及品牌建立都相當關鍵。我們要的是那些能報導新聞，又能以體育內線人士現身的人。」

CBSSports.com 總經理 Jason Kint 表示，調查後發現，那些挖掘新聞的寫手的報導，其流量都特別高，因此高層決定要在原創內容上投資。數據顯示，大新聞能夠帶來讀者。

12 月 8 日時，Yahoo Sports 報導了兩件體育大新聞：Albert Pujols 與洛杉磯天使隊簽約、Chris Paul 可能被交易至洛杉磯湖人。公司代表並未透露流量，但是發言人表示，點閱率比普通的星期四高出許多，非重複到訪人次高出 21 個百分點。

「我們希望提供粉絲的消息，是在別的地方看不到的。」Yahoo 體育、娛樂、遊戲副總 Ken Fuchs 指出。

不過請來幾個大頭、發個幾篇引起注意力的新聞，是否真的就能提升流量，仍須打上問號。市調機構 Comscore 表示，CBSSports.com 的整體流量年降 27%，1 月時的非重複造訪人次為 1600 萬人。Yahoo Sports 的表現較佳，上揚 11% 至 5500 萬人，領先 FoxSports.com 及 Espn.com。

CBSSports.com 發言人解釋，下滑是因為幾項商業因素使然，包括 NFL 封館，他也表示，在最近 6 個月已經看到流量雙位數字成長。發言人也說，公司內部的運算機制顯示，在某幾個特定運動成長驚人。他歸功給 Heyman 的報導，是大聯盟棒球報導流量成長 51% 的主因。而大學美式足球的流量，也因為 Feldman 及McMurphy 也翻了一番。

不是所有人都奉行搶知名寫手模式，AOL 曾經大舉在原創內容上投資，卻在 2011 年初時放棄，將業務外包給 Sporting News。此外，幾個運動界成長快速的網站 SB Nation、Bleacher Report，雖有幾個知名作家，但內容多由粉絲無償或是拿少少的錢提供。

砸大錢的方式，以前也有業者嘗試過。2000 年時，FoxSports.com 提供六位數字的薪水給大報紙的知名寫手，但 3 年過後，它卻將他們全辭退，原因在於吸來的流量不夠多、引來的廣告收益也不夠支付薪水。最近幾年，由於線上廣告市場大幅成長，使得網站成了知名寫手最大的磁吸石。

內容傑出的體育報導，才能夠吸來廣告業主砸大錢下廣告。這正是運動網站下重本吸引人才的原因。而這波人才的流動，也將決定廣告資金動向。