美五大出版商聯手要求亞馬遜上調電子書售價

新浪科技訊 北京時間2月3日下午消息，據國外媒體今日報道，美國作家協會(Authors Guild)執行理事保羅‧艾肯(Paul Aiken)稱，在同意出版商麥克米蘭(Macmillan)為Kindle版電子書自主定價後，亞馬遜又在與其他五大出版商就新的合同條款展開談判，並有望為這些出版商提供更多的定價權和分成。

打開缺口

亞馬遜本周宣布，。而此前，亞馬遜對暢銷Kindle電子書的定價為9.99美元，希望借助低價圖書吸引用戶使用Kindle。投資銀行Collins Stewart認為，亞馬遜對麥克米蘭的妥協打開了一個缺口，使得Kindle更容易受到對手的進攻。

艾肯說：“至少還有5家出版商能夠與亞馬遜簽訂這種協議。其他的出版商也將陸續跟進。不跟進是一種不負責任的行為。”

亞馬遜本周曾表示，不希望所有大型出版商都提出像麥克米蘭一樣的要求。該公司發言人拒絕進一步對此置評。培生集團(Pearson PLC)旗下企鵝出版公司(Penguin)、貝塔斯曼旗下蘭登書屋(Random House)、新聞集團旗下HarperCollins、哥倫比亞廣播公司(CBS)旗下西蒙‧舒斯特出版公司(Simon & Schuster)、阿歇特圖書集團(Hachette Book Group)和麥克米蘭也都未對此置評。

麥克米蘭與亞馬遜的協議是在蘋果上周三發布iPad平板電腦之後簽訂的。iPad能夠為出版商提供一個全新的電子書平台。蘋果還將開辦自己的數字書店，並使用與iPhone應用商店類似的模式。消息人士透露，蘋果將允許\出版商自主定價，同時為其提供70%的收入分成。

艾肯說，這對于出版商而言是一個利好，這些企業此前擔心亞馬遜會借助Kindle的主導地位壓價。他還表示，亞馬遜目前從出版商手中購買書籍的價格為12至13美元。由于Kindle暢銷書的價格僅為9.99美元，因此亞馬遜其實是在虧本出售。因此出版商認為，亞馬遜將會要求獲得更低的批發價格。他說：“沒有人認為亞馬遜會一直虧本出售電子書。”

影響較小

摩根大通分析師伊穆蘭‧可漢(Imran Khan)認為，麥克米蘭的電子書價格上調不太可能抑制需求，或者打壓亞馬遜的銷售額。電子書的銷量需要減少30%以上才能夠導致亞馬遜的收入下滑。

可漢認為，無論何時，暢銷書都不會成為亞馬遜的主要盈利渠道。通過推薦系統，亞馬遜可以借助舊版或熱度較低的書籍獲利。電子書和Kindle電子閱\讀器在亞馬遜總收入中的占比不超過3%。

投資銀行考夫曼兄弟(Kaufman Bros)分析師亞倫‧凱斯勒(Aaron Kessler)認為，較高的售價可能會對規模較小的零售商起到幫助，這些企業無力與亞馬遜競爭。亞馬遜之所以能夠壓低售價，是因為該公司能夠借助巨大的銷量攤薄成本。如果無法推廣低價電子書，亞馬遜就將失去部分優勢。

書籍封鎖

亞馬遜上周末停售了麥克米蘭的所有書籍，以此來表達“嚴正抗議”。麥克米蘭此前曾經威脅亞馬遜，如果不漲價，便會推遲電子書的出版。

根據新協議，麥克米蘭可以為電子書自主定價，多數產品售價為12.99至14.99美元。按照合同提案，零售商將從中抽取30%的佣金。但該交易尚未正式公布。

該協議將模仿蘋果與出版商簽訂的協議。一位不願透露身份的消息人士表示，在iPad中，出版商可以在一定範圍內為電子書自主定價，多數暢銷書的售價都是12.99美元。

蘋果發言人科林‧史密斯(Colin Smith)說：“我們尚未宣布iBook的定價，我們將在3月底iPad上市前提供更多細節信息。”

價格限制

亞馬遜1月20日宣布了一項全新的電子書計劃，為作者和出版商提供70%的分成。根據這一協議，電子書的售價不能超過9.99美元，而且售價必須比印刷版圖書最低售價至少低20%。但蘋果卻為出版商提供了更為寬松的定價政策。

可漢說：“即使所有出版商都將暢銷書的價格上調，我們認為此舉對亞馬遜的影響也並不都是負面的。況且最終情況如何還存在很大的疑問。”他認為，雖然銷量有可能會降低，但利潤率卻會有所提升。(鼎宏)