蘋果iPad銷量掉18%！庫克為何仍信心滿滿？

庫克於去年發表新版iPad。(圖:AFP)

iPhone 製造商蘋果 (Apple)(AAPL-US) 週二 (27 日) 盤後發佈上季財報，獲利及手機銷售遠超越分析師預期，股價也勁揚 5% 回應。但樂觀氣氛之中，卻隱藏了蘋果平板電腦 iPad 銷售不振的負面消息。

蘋果公布年度第一季每股獲利 (EPS) 達 3.06 美元，遠高於預期的 2.60 美元；iPhone 銷量更飆上單季空前新高 7450 萬支，大幅優於預期的 6650 萬支。但 iPad 銷量卻較去年同期萎縮 18% 至 2140 萬台，且低於市場預期的 2150 萬台。

然而，蘋果執行長庫克 (Tim Cook) 週二在法說會上，仍看好 iPad 的長期成功表現。儘管他坦承，iPad 短期內銷售可能不會「奇蹟般地改善」，但庫克強調 iPad 目前首購率相當高，尤其在海外市場。

庫克表示，上季 iPad 在美國、英國及日本的購買者約 50% 為首次購買蘋果平板的消費者，在中國首購者比重更高達 70%。他指出，這意味 iPad 距離市場飽和還遙遠。

庫克並補充，平板電腦的電子商務交易 80% 透過 iPad 進行，加上蘋果與美國電腦服務大廠 IBM (IBM-US) 結盟推展 iPad 商用銷售，這些因素可望提振 iPad 銷量。

不過《商業內線 (Business Insider)》報導，iPad 歷來更新期長，舊用戶可能數年不需要換新機。因此若蘋果想扭轉 iPad 銷售頹勢，必須推出全新款產品，例如傳聞中較大的 iPad Pro；或是為現有款式持續增添新功能。