亞馬遜電子書擬開放書商定價 平均每本9.99美元的甜蜜期已過

Amazon (AMZN-US；亞馬遜) 1月底時宣布，將允許Kindle 電子書城中最大出版商─Macmillan 自己為 Kindle書籍設定售價，並可獲得銷售額的 70%。

美國作家協會表示，這可能導致 Macmillan 的書籍漲價高達 50%，且Macmillan的競爭對手也可能會提高售價。

開放書商定價可以讓出版社有更大的權力控制數位書籍售價，也有助於亞馬遜抑止因各書籍而帶來的虧損，但另一方面，數位書籍售價提高卻會削減電子書閱讀器的魅力，因為讀者預期每本書僅 10 美元，若售價提高將降低市場需求。

在調整價格前，亞馬遜為探測 Macmillan 控制價格的需求，首先將該出版社所有書籍下架，兩天後，抨擊四起，人人部落格內皆大肆批評找不到他們需要的書籍。於是，亞馬遜在他的網站貼出公告，表示顧客應該「自己決定，為了暢銷電子書支付 14.99 美元是否合理」，這正是 Macmillan 欲設定的售價。

Macmillan 的代表不願回應，而亞馬遜發言人Drew Herdener 不願透露其他出版社是否會仿效 Macmillan，作出一樣的要求。

Macmillan 在 1月30日公開表示，新書售價將介於「12.99美元至 14.99 美元之間」。