【匯豐金磚大講堂】巴西．國力．奧運會

78年了，距離巴西第一次提出主辦奧運會的申請已經過了78年，而就在10月2日，巴西大城─里約熱內盧以壓倒性的優勢，拿下2016年奧運主辦權，巴西總統魯拉以及球王比利兩人都喜極而泣，魯拉更在記者會中高呼：「巴西時代來了！」

這的確意義非凡，不僅魯拉，對1.9億巴西人，以及4億的南美洲人民來說，這都是難忘的一刻，因為這讓巴西一圓夢想，也是南美大陸首次拿下奧運主辦權。路透社認為，巴西成功申奧，顯示巴西近年的經濟成就獲得國際肯定，就像是2008年的北京奧運一樣，2016年的里約奧運，也已成為巴西躋身世界強國的重要里程碑！

魯拉贏了歐巴馬

在結果揭曉前，其他幾個城市都比里約有贏面，東京、馬德里乃至於芝加哥都是成熟國家的大都市，巴西不僅治安不夠好，硬體設施也是最貧乏的，事前就有不少分析家都說，巴西最不可能贏得主辦權，但巴西後來卻做到了，為什麼？

歸結下來，不外三大重點：一是因「首屆南美奧運」的優勢；二是2014年巴西將舉辦世界盃足球賽，巴西將快速累積舉辦大型賽事的經驗；三是巴西經濟近年來高速成長，且在這波金融海嘯中受創輕微，讓奧委會相信巴西有實力舉辦這樣的大型盛會。

憑藉著日益強大的經濟實力，巴西向國際奧委會承諾，將為2016年的里約奧運會投入144億美元以改善目前仍缺乏的基礎設施。巴西預期，在奧運結束後10年內，這些投資就能為巴西經濟帶來逾511億美元的活水，預估在2016年前可新增13萬個就業機會，並將帶動房地產、石油和通訊等行業發展。

很多人不解，不過就是一場十幾天的競賽，怎麼可能牽動動輒百億美元的投資與收益？其實，取得奧運主辦權，向來就不是單純的體育賽事，背後有著更複雜的國家整體實力、國際政治地位展現等意義在，沒有強大的經濟與政治實力當後盾，是很難申奧成功的。

申奧前，除了要擁有強勁實力當後盾外，從申奧成功到如期舉辦奧運，更為主辦國這個規模龐大的「體育產業」創造絕佳廣告效益，因為世人都在看，所以主辦國的設備、治安、交通、市容會被拿來做比較，更可爭取極高的曝光效果，因此後續還將帶來更龐大的經濟效益。

申奧，新興國家順勢躍起

正因為奧運與國力向來高度相關，主辦奧運的意義，不是只有提供場地舉辦體育競技這麼簡單。1964年，日本靠著東京奧運擺脫第二次世界大戰敗戰的陰影，1988年，韓國靠著漢城(現正名為首爾)奧運建立起自信心。2008年的北京奧運，中國總計投入420億美元，更在奧運之後，在全球奠定為一個政治大國的地位，順勢將自己推向體育與經濟強權之林。

從奧運歷史來看，從1896年第一屆奧運在希臘雅典舉行以來，奧運主辦權幾乎都落在成熟國家。

除了第6屆受第一次世界大戰取消，第12屆與13屆奧運受到二次大戰停辦外，其餘23屆奧運會裡，就只有4屆是由新興市場國家舉辦，也就是1968年的墨西哥、1980年的莫斯科、1988年的漢城以及2008年的北京奧運，其餘的19屆都由成熟國家包辦，其中雅典、巴黎與洛杉磯三個城市，還主辦過二次奧運會；擔任2012年奧運主辦城市的倫敦，更是第三次取得奧運主辦權，可以看出，「奧運」這個競技場，向來都是以歐、美等成熟國家為主角。

但從最近幾屆，奧運主辦國有越來越多是新興國家來看，可以確定，新興國家因財富實力日盛，主辦奧運會也愈來愈具優勢。在申請奧運主辦權上，先是中國，緊接著是巴西陸續成功，我們已經可以預見，未來將有愈來愈多新興國家奮力一搏，除了爭取經濟利益，也可藉機展現國力，並提振國家與民族自信心。因此，奧運不僅是一場簡單的體育競技，更是一場政治與經濟的競技。

「上帝是巴西人」，長久以來，巴西因為坐擁豐富的天然資源而讓其他國家人民又妒又羨，如今上帝再度眷顧巴西，給了巴西人主辦奧運、展現實力的機會。遠在地球另一端，我們除了為巴西喝采，也不妨積極去思考如何因應新興勢力陸續崛起的變化，並從投資市場中找尋啟示。

本文作者為匯豐中華投信總經理 陳如中

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