書籍銷售難逃金融海嘯影響 2008美國書市銷量下滑1.5%

雖然描寫吸血鬼與人類女高中生戀情的《暮光之城(Twilight)》極受讀者歡迎，但據美國圖書產業研究集團 (BISG；Book Industry Study Group) 資料，2008年美國書市仍不敵金融海嘯的吹襲，銷售量比前一年下滑不少。

《紐約時報》報導，BISG 2009 年報指出，2008 全年美國書商售出 30.8 億本書，比 2007 年的 31.3 億本下降 1.5%。而較高的書本零售價格僅使書商營收提高了 1%，從 399 億美元成長至 403 億美元。

這個銷售數字讓書商們的擔憂成真。自去年秋季以來，書店通路就出現來店人數大幅下降的情形，到了今年，狀況仍未改善，許多出版商的銷售都出現二位數字下滑。如Borders Group (BGP-US) 就宣布該公司第 1季銷售下降了 12%。

5 月底的週末，美國出版商、書店、作家與圖書館員參加了於紐約舉行的年度書展，並於會上討論了數位出版對此陷於困境產業的影響。

與 2007 年的 3.5 萬位書展參與者相較，今年的參展人數減少了 14%。而許多出版社往年都會舉辦大型正式晚宴，今年也縮減規模，改為雞尾酒派對。

BISG 委請市調公司 Outsell對出版業界進行的調查指出，2008 年包括小說與非小說成人讀物銷售下滑了2.3% 至 13.5 億本，淨利也下降 2.3% 至 111.3 億美元。今年出版商則把希望寄託在《天使與魔鬼 (Angelsand Demons)》作者丹布朗 (Dan Brown) 身上，期盼他於 9 月上市的新作 《失落的符號 (The Lost Symbol)》能拉抬買氣。

而《暮光之城》所屬的青少年讀物部分，銷售也下降了 1.3% 至 8.89 億本。Outsell 首席分析師 LeighWatson Healy 指出，雖然《暮光之城》大受歡迎，但它的銷量仍難與已完結的《哈利波特 (Harry Potter)》系列相比，也難拉動銷售。

但據另家調查公司 Nielsen BookScan 對約 70% 零售通路的追蹤數據顯示 ，2008年青少年讀物銷售量約為1.55 億本，較 2007 年的 1.46 億本成長了近 6%。《暮光之城》系列在 2008 年則賣了 1550 萬本，比 2007 年《哈利波特》完結篇《死神的聖物》1130 萬本為多。

報告中也披露，過去銷售亮麗的宗教書籍，2008 年銷售大降 10%，從 2007 年的 2.75 億本降至 2.47 億本。

美國國內大型宗教書籍出版商 Thomas Nelson 執行長 Michael Hyatt 說，這類書籍在 2008 年並未出現真正暢銷的作品，因此也失卻了支持讀者同時採買其他書籍的連帶銷售效應。

同時，報告中也檢視了在 Amazon (AMZN-US) 閱讀器 Kindle 及 Sony (3758-JP、SNE-US；索尼) 閱讀器Reader 上的電子書銷量。以成人讀物類別而言，2008年電子書淨營收為 1.13 億美元，較 2007 年的 1.05億美元成長了約 7%。而出版商所觀察到的電子書銷量，還較報告中數字為多。