無關意識形態與道德批判 地球人已無法阻止中國客「爆買」日本

圖片來源：中新網

日本《中文導報》稱「地球人已經無法阻止中國遊客訪日「爆買」了！」這不是意識形態的決定，也不是道德批判的結果，而是商業邏輯和消費規律的勝利。

中新網報導，近年來，每逢春節、國慶等黃金長假，中國人境外遊直線上升。從港澳台、新馬泰到澳洲、美洲、歐洲，中國客走遍全球、買空世界，已經不是什麼新鮮事。但是在中日關係相對冷卻的時期，自去年下半年以來日本遊突然火爆起來，令人詫異。目前，中國人訪日「爆買」愈演愈烈，完全沒有收手的意思，致使如今的日本就像一頭站在風口上的豬，不飛都不行，不火都不可能。

對於中日觀光交流來說，2015年將成為一個重要年份，也是一個顛覆之年。首先，2014年，中國人訪日241萬人次，接近日本人訪華的272萬人次；2015年1-8月，中國大陸游客已超過330萬人次，全年訪日中國人將超過訪華日本人，自1972年中日邦交正常化以來43年，首次實現中日雙向旅遊的人數逆轉；其二，中日雙向旅遊交流，將由500萬人一舉越過600萬人規模，直接跨進700萬人的大關，對於觀光業界來說，這不再是一種展望，而是頗具現實性的話題，其中中方的貢獻接近500萬人次，今後還將不斷擴大；其三，中國人訪日不再集中於一兩個長假或高峰，而是曆盡新年、春節、花季、暑假、國慶、聖誕等各種時段，呈現出全年化、常態化趨勢，2015年堪稱中國人訪日全年化和常態化的元年。

中國人為什麼熱衷訪日呢？中國人看日本，在地理上似遠還近，在心理上似近還遠，這種反差是日本充滿吸引力的重要原因。一方面，中國人境外遊在曆盡長程飛行和倒換時差、見識了澳洲、美洲、歐洲的新奇之後，忽然發現一衣帶水的日本確是一個好去處。日本在自然美景、社會人文、商品服務各方面較之歐美有過之而無不及，特別是2-3小時的短程飛行既可以輕鬆來回，又滿足了置身異域、釋放自我的出國願望。就像大批日本人在年末年始和黃金周必定涌向夏威夷一樣，日本也會逐漸成為中國人海外觀光旅遊、休閒購物的後花園；另一方面，儘管日本與中國都使用漢字，在文化上淵源深厚，有相親相近之處，但日本與中國畢竟是兩個民族，在思維方式、價值觀、審美趣味上相去甚遠，值得體驗、感受和研究。

中國人訪日為什麼熱衷「爆買」呢？說到底，這不是意識形態的決定，也不是道德批判的結果，而是商業邏輯和消費規律的勝利。儘管中日關係處於邦交正常化以來最低谷，中日國民之間的親近感每況愈下，但當前卻是人類歷史上資訊渠道最暢通、生產和消費最全球化、中國人的個人消費欲和購買力最強盛的時期。那些時刻涌到眼前的海量資訊、耳聞目染的訪日感受、實實在在的消費利益，還有龐大的國際代購黨們不遺餘力的鼓吹和忽悠，正在消解著歷史對立和情感罅隙，引導著越來越多的社會中產階層，尤其是80後、90後的新生代用腳投票。許多人通過訪日「爆買」的激進消費主義行為，重新建構個人與日本的關係。

中國人訪日「爆買」風生水起，並非偶然。舉起要因：

1、日元匯率長期走低，致使人民幣維持了超強購買力。「人往高處走，水往低處流」，如果日元匯率不出現勁升，無論誰都阻擋不了中國人的強力訪日「爆買」，這就是不以人的意志為轉移的商業邏輯；

2、日本的商品從日常生活用品到大件耐用消費品，其精美的工藝、牢靠的品質、人性化的設計、合理的價格，總能讓人愛不釋手，不僅在消費體驗上滿足了中國客人日益個性化、多樣化的需求，更在消費心理上帶來了超乎想像的衝擊。在社交網路氾濫的當今社會，對日貨的「有口皆碑」已經形成了浪潮，不是短期內可以消退的；

3、日本的商業服務精神、設身處地為客人著想的服務意識世界一流，中國人訪日「爆買」的過程，也是學習標準化和感受人性化的過程，潛移默化的收穫或超出商品的實際價值；

4、日本式的和諧社會、蘊含在商品和服務中的日本價值潤物細無聲，成為中國客願意回頭再訪，熱衷在日「爆買」消費的重要原因。

在此背景下，中國人在日「爆買」消費額屢創新高。今年春節假期，據說有35萬中國人訪日，消費近60億人民幣；賞花季節的訪日中國遊客，消費總額被認為達到了70億元人民幣。據日本觀光廳公佈的訪日數據推算，第1季中國遊客消費2775億日元，第2季中國遊客消費3581億日元，約佔外國人在日消費額的40%，全年破萬億日元毫無懸念。另一種演算法是，今年1-8月，訪日中國人超過330萬，每人平均消費高達28.5萬日元，簡單換算的結果已接近1兆日元。

包括中國遊客在內的外國人訪日消費強勁，對日本低迷的國內市場起了推波助瀾的作用，也為「安倍經濟學」添了一把薪火。日本第一生命研究所首席經濟學家永浜利廣指出，如果2015年訪日外國人達到1800萬，預計包括相關投資在內，日本國內生產總值(GDP)有望被推高4兆日元左右。對於體量龐大的日本經濟而言，儘管訪日消費的貢獻率尚不及1%，卻為日本推進「安倍經濟學」、儘早走出通貨緊縮注入了關鍵力量。作為訪日外國人的重要力量，中國人訪日「爆買」依然在持續，收穫的不僅有商品，還有對於日本社會和日本文化的理解，以及對於中日關係勢必改善的關注和信心。