亞馬遜推新低價Kindle 僅139美元 搶進大眾市場

亞馬遜Kindle將推新低價版本，僅139美元。(圖取自官網)

美國最大網路零售商亞馬遜 (Amazon.com Inc.)(AMZN-US) 執行長 Jeff Bezos宣布，計畫在下個月推出一種更廉價的電子書閱讀器 Kindle版本，施行「大眾市場」策略，以便宜價格售出單一功能設備－僅僅用以閱讀亞馬遜銷售的電子書。

新版本的 Kindle螢幕增加了灰階對比度，電池續航力達 1個月，且尺寸略小於先前版本。新設備將推出兩種型號：一種內建 Wi-Fi無線區域網路且可進行 3G傳輸，要價 189美元；另一種則僅有 Wi-Fi功能，售價 139美元。

目前看來，139美元的新機種，將成為無線電子書閱讀器產品中售價最為低廉的一款。

Bezos接受採訪時指出：「我們為深愛閱讀的顧客開發此裝置，在這樣的價格基礎，相信可更加廣泛地推行銷售。民眾會更有意願為自己的孩子買台 Kindle，而不是只和人分享使用。」

亞馬遜將在周四 (29日)開始接受訂單，新款機型將在 8月 27日開始出貨，銷往 140個國家販售。

今時今日的數位閱讀器市場範疇更廣，且競爭更為激烈，分析師預期亞馬遜仍將保持市場龍頭地位，但對手美國最大連鎖實體書店Barnes & Noble, Inc.(BKS-US)緊追在後，和亞馬遜展開削價競爭，其內建 Wi-Fi的閱讀器開價 149美元。

Bezos強調指出，他對製作平板電腦不感興趣。「平板電腦市場上可能湧進 100家製造廠商，我們為何要當那 101家？我希望打造一款專用以閱讀的設備，我想這是公司可作到的真正貢獻。」

儘管如此，亞馬遜以其電子書店作為賭注，推出了一連串應用程式，讓消費者可透過其他如 iPad、iPhone或黑莓機等等設備，連接上網閱讀亞馬遜的電子書。

Bezo表示，亞馬遜現在花費更多時間，專注於在細微處改善閱讀體驗。以新推出的 Kindle為例，儘管螢幕同樣為 6吋，但機體大小較先前版本縮減 21%。而螢幕上可能令讀者分心的設計，例如頂端標誌書名的顯示條，已被移除或最小化處理。