電影局限價 票價救不了中國電影

最近，一份關于《電影市場票務管理的指導意見》引人關注，主要源于其中有關會員票、團體票不低于影院掛牌價格的70%的建議，有媒體解讀稱，這樣的舉措在一定程度上有助于建立電影票務經營規范管理機制，但同時也預示著以往動輒三折以下并捎帶爆米花和可樂的套餐將徹底宣告“拜拜”。

電影，作為一種別于其他的“精神甜點”，除了需要盡可能地滿足“物美價廉”的需求外，師傅“做工”和“配料”的優劣更是致勝關鍵，因為它直接決定了“甜點”的“口感”和“美譽”。只可惜，中國的電影業從來不缺各種材料的“甜點”，缺的只是能夠制作“余味繞梁、三日不絕”的“師傅”。

電影票限價應該是“限最高價還是最低價”暫且不談，僅僅是投資方、發行方、影院關注的重點居然不是作為電影產業核心——電影的“好賴”，而是“落腳”票價高低、分賬比列，令人百思不得其解。殊不知，中國的電影在搭上了商業的快車之后，就離“品味”和“回味”越來越遠，而與“聒噪”和“枯燥”越走越近。

這就好像治理房價飆升和交通擁堵問題，本該是研究疏導方案、讓“居者有其屋”，卻一門心思放在了“樓市限購”和“搖號買車”。這種出問題就搞“一刀切”的方式，如今已成了許多部門解決“各類社會問題”的“尚方寶劍”，而且輕車熟路、百試不爽，他們在“手起刀落”的快感中，玩味著這個時代的精神食糧。

我從不認為，一張電影票的價格，就能決定觀眾的“腳度”。就像失去精神力量、配缺情節支撐、場面烘托的影片，我不認為，它具備清廉的價格，就會擁有“趨之若鶩”的神力。如果，硬要靠幾個零星的光環來賺取點眼球，那么，收獲的不過是短暫的喧囂，而非長久的紀念與仰賴。

所以，在我看來，票價救不了中國電影，就如同限購救不了樓市一樣。不是隨便搞幾個大場面就叫電影，也不是玩幾個無厘頭就叫幽默。如果，電影也可以看成一種生命和精神，那么，它除了取悅、消遣、刺激、驚險以及體驗的元素外，更應該是一種力量的象征。我們的電影局，最應該做的，或許恰恰不是給電影限價，而應該是探尋另一種可能——如何讓中國的電影在全球影院的熒幕擁有一席之地！

(程曦 撰稿)

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