網購及運動風潮夯 精品業搶佔商機

根據KPMG最新調查報告，近來愈來愈多中國消費者願意上網購買奢侈品且消費金額提高，平均每筆消費約人民幣2,300元人民幣，較去年激增28%。康和投顧產品經理林映汝表示，隨著資訊安全機制進步，消費者逐漸接受網路購物，網路購物成為新消費趨勢，連一向以傳統店面銷售為主的精品業也開始重視網路行銷並積極搶食網購大餅。

林映汝指出，像是Burberry於Apple Music平台擁有自家頻道，美國知名品牌Michael Kors 全力運用Facebook宣傳，英國精品Mulberry也與WeChat微信通訊軟體合作，目的都希望藉由網路行銷以刺激消費。精品網路購物平台公司Yoox 日前宣布與歷峰集團旗下之網購公司Net-a-Porter合併成立全球最大精品線上購物網站，各精品即將進駐，包括Cartier手錶也預計在此平台上架，可望為此購物網站提升近10%的年銷售量，年營收上看13億歐元。

網路購物外，精品業者也看上運動市場商機。林映汝表示，運動熱潮目前正在全世界發燒，舉例來說，中國政府正積極推動各項運動並列為十二五計畫項目之一，預估至2025年，中國運動產業佔GDP比重將由目前的0.22%上漲至0.52%，相較美國及歐元區，成長最多。其它研究機構也表示，預期2013年至2017年，中國運動品牌銷售將成長17.2%至320億美元，未來運動商機具龐大發展潛力。

瑞士寶盛精品基金經理人黃意芝表示，除了受惠於旅遊消費的精品類股，亦看好中國運動市場的發展潛力，預估中國相關運動消費每年可有雙位數成長，優於一般消費品，因此基金在布局上加碼Nike及Under Armour等運動大廠。黃意芝進一步提到，在歷經前波修正後，目前精品類股估值處於歷史低點，相當具投資吸引力。進入第四季全球消費旺季，在歐元貶值支撐及網購與運動風潮帶動下，奢侈品產業可望繳出亮眼的財報成績單，將有助於推升類股表現，建議投資人把握第四季精品業投資商機。

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