易觀國際：圖書新規對當當卓越亞馬遜長期發展有利

易觀國際分析認為，《圖書公平交易規則》將平衡出版物零售渠道結構，為網上零售商提供更加成熟的競爭環境，對當當卓越亞馬遜長期發展有利。

易觀國際1月18日消息，2010年1月8日，《圖書公平交易規則》通過國家相關部門的審議、修改后，于北京圖書訂貨會開幕當天正式出臺。其中規定新書不得打折、特別是網上書店賣新書也不得低于8.5折。

易觀分析：

《圖書公平交易規則》的出臺符合易觀國際對于傳統零售行業互聯網化的判斷。研究認為，相關部門的監管有利于整個出版物零售市場行業的發展。對于當當、卓越亞馬遜等網上零售商而言，監管符合其長遠發展利益。暫不考慮執行情況，易觀國際分析認為新規可能對出版物網上零售的行業環境和廠商競爭核心產生影響：

第一，新規將平衡出版物零售渠道結構，為網上零售商提供更加成熟的競爭環境。從市場現狀來看，目前的出版物零售市場線上和線下渠道發展極不平衡。線下渠道受到當當等網上零售渠道的沖擊，業務增長緩慢。網上零售渠道通過低價策略銷量迅速上升，但是盈利困難。新規試圖通過限價的方式，平衡線上和線下渠道的結構，促進整個出版物零售市場的健康發展的方向是正確的。

第二，圖書公平交易規則的執行，有利于將出版物網上零售市場的競爭核心從價格競爭轉化為綜合能力的競爭。但是，新規面臨的主要問題是如何落地。從目前的規則內容來看，網上零售廠商完全可以通過返點、捆綁銷售、贈送等變相降價方式繞過規則。除此之外，還要面臨用戶的消費心理的轉化問題。畢竟對于用戶而言，低價因素仍然具有很強的吸引力。

綜上所述，易觀國際研究認為，如果新規能夠遵循市場發展規律，扼制廠商為爭奪市場而進行的惡性競爭態勢，那么其將引導出版物網上零售市場實現健康有序發展，最終消費者和廠商雙方都將是新規的受益者。因此，對于當當和卓越而言，新規有利于其長期發展。

(杜琰 編輯)

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