中秋商機戰開打！全家月餅業績年成長20% 加賀屋推日式漆器禮盒

隨著七夕、中元商機即將結束，各大業者再度瞄準中秋送禮商機進攻，挾有通路密集優勢的超商業者全家(5903-TW)今(28)日表示，超商中秋預購開跑1個月至今，月餅類商品銷量較去年同檔期間成長近20%，銷售價格平均落在200-800元間，且高價格禮盒也穩定成長不受內需低疲影響。

全家表示，除傳統型每年必備的月餅及酥餅類商品持續熱銷外，今年特別推出「時尚中秋」創意型禮盒，整體成績表現亮眼，開賣1個月即帶動月餅類商品年成長20%，平均單價落在200-800元間，同時，屬高單價的冰餅及高檔巧克力禮盒也持續熱銷，顯示消費者願意多花費享受高級食材的消費趨勢。

全家也指出，此次推出的傳統月餅、酥餅類及冰餅在銷售上相當受歡迎，如香港美心吟月禮盒、紅豆食府的菠蘿心月以及哈根達斯心月冰淇淋禮盒，皆在銷售排行榜前10名中，顯示出傳統型禮盒以及創意口味的冰餅皆大受市場青睞。

全家觀察，消費者購入禮盒有很大的比例是要送禮，禮品的質感是消費者購買的考量主因，雖外部景氣不佳，但打出市場差異化的巧克力禮盒、茶葉、有機餅乾組合禮盒等，顛覆中秋傳統，仍成功帶動買氣。

除了全家之外，日勝生加賀屋推出日式風味的中秋月餅禮盒，不僅使用日本進口食材，更以日本工藝漆器盒包裝，並搭配泡湯優惠活動，只要在8月底前預購2盒以上，即可享有免費泡湯優惠。

日勝生加賀屋國際溫泉飯店總經理劉東春強調，今年的月餅外包裝捨棄了一般常見的紙盒，而採用獨具日本工藝美學的漆器盒，提升了中秋送禮的品味與高雅精緻。

而為方便消費者提領，日勝生加賀屋特別在台北轉運站1樓設臨時櫃台可提貨。