Twitter宣布推出廣告服務

Twitter宣布推出廣告系統，該系統可使品牌商在用戶搜索頁面顯示其推文，目前系統仍在測試階段。

綜合外電4月14日報道，美國微博網站Twitter Inc.在經歷長期等待后宣布推出廣告系統，這是該公司為將微博服務轉為贏利業務而做出的首次重大嘗試。

借助新服務，品牌商可以付費讓其推文(tweet)作為Twitter搜索首條結果出現。未來Twitter計劃在用戶登錄時顯示一組促銷推文，并允許合作伙伴(從小型開發商到大型互聯網企業)顯示贊助信息。

Twitter依靠1個有不同變量組成的公式來決定何時顯示促銷推文以及最終如何定價。廣告商將通過競價讓其推文出現特定關鍵詞的搜索結果內。然后公司將基于點擊人數或促銷推文發送人數等因素來決定“資源”計分。

Twitter首席運營官科斯特洛(Dick Costolo)12日在接受采訪時表示，公司考慮的廣告模式包括按1條促銷推文吸引到鏈接網站訪問人數來收費，但公司擔心這一模式無法完全抓住推文對市場營銷商而言的價值。

科斯特洛表示，數月前1位工程師向他提出將多種變量加以混合的想法，然后事情就定了。現在公司計劃開始測試這一公式。科斯特洛稱：“測試才剛開始。”

12日，Twitter開始向用戶顯示少量品牌商促銷推文，其中包括星巴克(Starbucks)、維珍美國(Virgin America)和百事買(Best Buy)。據兩位數字廣告商高管稱，試用Twitter新廣告產品的市場營銷商不用為初步測試付費，兩人表示Twitter仍在研究競價平臺和技術以幫助市場營銷商追蹤廣告平臺表現。科斯特洛拒絕發表詳細評論但他表示公司最初將基于廣告被看次數收費，之后將轉為反響模式。

Twitter推出廣告系統受到一些廣告商的熱情歡迎，這些商家已在使用Twitter免費服務來提升交易和信息。

(刁力 編譯)

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