蘋果Passbook受熱捧 傳統移動支付遇潛在衝擊

每經記者 楊可瞻 實習記者 劉銘

從外觀看，全新的iOS6系統似乎和上一代並沒有太多不同，但其中一項名為Passbook的功能，卻允許人們通過手機直接辦理登機手續或兌換各種優惠券。這項極富創意又受到熱捧的功能，可能將對傳統的移動支付構成衝擊。

超高人氣的Passbook

什麼是Passbook？簡單來說，它集登機牌、電影票、購物優惠券、會員卡以及更多票券於一身，人們可以用iPhone或者iPodtouch掃描來辦理登機手續，看電影或兌換優惠券。當然，各式票券會在適當的時間和地點出現在鎖屏上，比如當你到達機場時，或者是走進商店兌換禮品卡或優惠券時。

現在，人們正爭相體驗這項全新的技術。據悉，在iOS6(該系統與Passbook捆綁發布)正式支持下載的首日內，國外知名化妝品連鎖店絲芙蘭(Sephora)的Passbook優惠卡應用就加入了1.7萬名用戶，24小時後，注冊用戶超過2萬人。考慮到iOS6發布前24小時內，全球僅有15%的蘋果移動設備進行了更新，上述狀況實屬不易。

Passbook將顧客和商家密切地聯繫在了一起，因為顧客不需要再為繁雜的優惠券或者票據頭疼，而商家也縮短了服務流程。如今，越來越多的跨國企業正計劃支持Passbook，咖啡巨頭星巴克才表示將在9月底升級使用iOS6中的Passbook，此舉或許意味將新應用程序與現有的星巴克數字支付卡整合在一起，讓用戶刷卡購買咖啡。

不過，也有人質疑Passbook將與NFC(近距離無線通訊技術)生衝突，兩者之間盡管在功能上非常相似，也存在明顯差異。比如NFC必須依靠專用設備來支付，Passbook則是利用顯示屏讓商家掃描數據。

《每日經濟新聞》記者發現，蘋果為Passbook程序提供了四種單獨的按鈕，分別是登機牌、票、商店卡和優惠券。目前支持該服務的包括攜程、去哪兒、QQ電影等。

截至周一收盤，蘋果收報690.8美元，跌幅為1.4%。9月以來，該股累計漲幅達3.8%，並在9月21日創出了705.07美元的歷史新高。

蘋果推移動支付條件尚不成熟

事實上，目前Passbook僅支持電子門票和優惠券等具有內在價值的票據，暫時還不具備支付功能。然而，業內普遍認為，Passbook是蘋果進軍移動支付業務的標誌，該應用將逐漸支持借記卡以及信用卡，使智能手機擁有電子錢包的功能。

如果蘋果建立起屬於自己的支付系統，對於相關行業來講，會是一次不小的衝擊。

有分析人士稱，直接受到影響的便是移動支付領域，例如Paypal、Square、支付寶等。相比之下，Passbook在用戶基數以及整合程度上擁有無可比擬的優勢。隨Passbook用戶不斷增多，其余的第三方支付應用的生存將面臨較大的挑戰。

處於支付結算末端的銀行業同樣覺察到了威脅。蘋果的Passbook、谷歌的GoogleWallet等移動支付應用的推出讓整個銀行業感到危機重重。目前，各種電子支付方式最終還是與銀行卡賬戶綁定。然而，分析人士指出，在這種傳統的電子商務模式中，銀行已經處於被動地位。一旦第三方支付應用脫離銀行卡，建立自己的支付系統，銀行將徹底出局，由此帶來的損失也將不可估量。

《福布斯》撰文稱，“如果可以將錢存在電子卡上，你還會像過去一樣使用銀行嗎？比如通過ATM或者支票來進行日常交易。要知道銀行非常依賴這些交易，如果能利用蘋果儲存價值，那麼銀行的利潤將減少。”

對此，雷鋒網濟慈分析稱，Passbook不會搶移動支付的飯碗，因為Passbook沒法成為Square之類品的殺手，蘋果這次試水只是為了讓用戶明白Passbook可以支持用iPhone實行移動支付。真要做專業的移動支付，它還需要條形碼支持；另外，蘋果發布自己數字錢包時機未到，因為移動支付業現在的局面比較混亂。由於iTunes的用戶基礎，蘋果雖然有機會接觸到4億信用卡用戶，但整個業沒有一個成型的標準。