產品設計能力將成基金公司核心競爭力之一

隨著基金公司越來越重視產品設計，產品設計能力的地位目前不斷獲得提高，并且未來有望成為基金公司核心競爭力之一。

據證券時報4月12日報道，基金公司內部通常將基金投資管理能力和市場拓展能力視為核心競爭力，如今產品設計能力的地位不斷獲得提高，有望成為基金公司新的核心競爭力之一。

2009年指數基金大發展中讓基金公司越來越重視產品設計，提前布局指數基金產品的基金公司在這一年受益頗多。易方達基金公司在2006年布局深100ETF，在2009年終于結出“果實”，深100ETF聯接基金募集近190億。在深100ETF優異業績刺激下，新基金易方達滬深300也募集了167億，兩者合計超過350億元，這還不包括深100ETF凈值增長和凈申購帶來的近100億資金。

嘉實基金公司早在2005年就已布局的嘉實滬深300經歷2007年和2009年兩輪大幅凈申購之后，成為目前中國基金份額和資產規模第一的基金。

易方達和嘉實的成功在于產品設計和布局較好。如果一家基金公司在產品設計方面優勢明顯，則可以大大提升產品的市場銷售規模，基金經理投資管理時也事半功倍。

在主動投資基金中，設計出來的不同產品也會相差很大。例如一批定位內需或資源類品種的基金，在2006年到2009年的業績總體表現優異，而定位公用事業大類的基金產品則明顯處于劣勢。

從基金公司發展來看，產品設計能力有望和投資管理能力、市場拓展能力并列成為基金公司三大核心競爭力。

(嚴洲 編輯)

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