打不贏就抵制 亞馬遜停賣Apple TV和谷歌Chromecast

亞馬遜執行長 貝索斯 (圖:AFP)

企業界流傳一句話：「打不贏它，就加入它」。然而，美國跨境電子商務巨擘亞馬遜 (Amazon) (AMZN-US) 則是選擇「打不贏它，就抵制它」。

《CNNMoney》報導，亞馬遜企圖藉由停賣蘋果 (Apple) (AAPL-US) 的電視機上盒 Apple TV 與谷歌 (Google) (GOOG-US) 電視棒 Chromecast ，增加消費者購買自家電視棒的業績。

亞馬遜近期就會將 Apple TV 與 Chromecast 從亞馬遜線上購物平台撤下。此外，亞馬遜未來也不會再販售蘋果與谷歌的相關產品。

消費者原先可以透過 Apple TV 與 Chromecast 收看亞馬遜付費影音串流頻道。然而，亞馬遜後來限定使用者只能將這些頻道的訊號傳輸到智慧型手機或是個人電腦才能觀看，藉此降低 Apple TV 與 Chromecast 使用者體驗滿意度。

亞馬遜預計持續推出串流影音服務、自家電視機上盒 Fire TV 、電視棒 Fire Stick 。此外，使用者依然可以透過 Roku 的電視盒、微軟 (Microsoft) (MSFT-US) 的 Xbox 、索尼的電視遊樂器 PlayStation 收看亞馬遜的付費影音串流頻道。

亞馬遜表示，過去 3 年來，亞馬遜的付費影音串流服務 Prime Video 成長相當穩健。為了提升使用者滿意度，亞馬遜接下來只會販售能與 Prime Video 連結順暢的相關影音設備。

除此了硬體的戰爭以外，亞馬遜、蘋果、谷歌也都大力投資影音串流服務事業。谷歌在影音平台 YouTube 上販售內容與廣告、蘋果藉由 Apple Music 和 iTunes 獲利。亞馬遜則是透過近期獲得電影界艾美獎的數位節目，拉攏消費者的心。

將蘋果與谷歌的產品下架，亞馬遜藉此阻斷消費者收看同業影音串流內容的機會和管道。

對此消息，蘋果與谷歌公司目前都尚未表示回應。