報業想靠iPad翻身? 變點新把戲吧！徹底改頭換面才有商機可期

蘋果 (Apple；AAPL-US) 平板電腦 iPad 推出後，經營狀況陷入困境的報業對此寄予厚望，期盼這項設備能為他們帶來生機，開創更廣大的閱讀群眾，提高廣告效能。

但有說法指出，光是把目前網路版的內容直接複製到 iPad 上是不夠的。現在該是報紙提出創意，改變內文呈現方式的時候了！

將與蘋果 iPad 合作提供內容的《紐約時報》資訊架構部門經理 Jennifer Brook 指出，這項設備的確「抓住了閱讀報紙的本質精髓」。

根據《明鏡周刊》報導，Brook 的這番發言雖然沒有明指，他們希望讓報紙內容以舊有方式呈現在該設備上。但這可能意味著，這家全美最負盛名的報紙並未積極於創新，僅希望自家舊產品可以透過新的傳播方法，讓消費者願意付費使用。

然而，這樣的想法可能太狹隘了。

來看看美國職棒大聯盟 (MLB) 和 iPad 的合作，當天在蘋果發表會的介紹上，業者指出希望這項運動遊戲能為使用者帶來全新的體驗。玩家不僅能調出個別球員的統計數據，比較史上投手與打者交鋒，還有許多和比賽相關的有趣數據。

這些改變說明著，隨著智慧型手機和 iPad 的顯示功能不斷提升，未來肯定會有越來越多人使用相關設備。不只報紙和雜誌等平面媒體正摩拳擦掌，急欲獲得相關產品使用者的注意力，電視台、網路公司與其他供應商同樣在旁觀望，尋找獲利機會。

未來，市場上可能出現更多相同類型的產品，也顯示市場競爭將越來越強烈。因此業者必須仔細思考，他們到底想利用這個設備販售什麼樣的內容？而自家所推出的內容，是否真能讓消費者願意掏錢？

事實上，現今媒體業者所想的是，希望藉此設備帶動線上內容收費風潮。但截至目前為止，鮮少有用戶願意對網路新聞付費閱讀。

雖然報紙和雜誌等平面媒體，都希望蘋果的 iPad 產品成功帶動這股風潮，但僅憑這項發明要帶動這麼龐大的行為革命，能發揮的影響力恐怕還是有限。

不過，這種念頭並非為完全荒謬的想法，只要媒體業者能針對這些新設備有效提出一些新東西，這項構想並非完全不可行。

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若這項「抓住閱讀報紙本質精髓」，並擁有高畫質、方便攜帶的新技術產品 iPad，真如蘋果預期達成線上內容獲利的目標，包括小筆電、亞馬遜的 Kindle 等相關產品背後，同樣蘊藏龐大商機等著挖掘，更有機會為新聞傳遞帶來新的方式。

傳統的報紙利基在於，擁有豐富且紮實的報導內容，對讀者的吸引力可以期待。

但搭配 iPad 能為媒體帶來多少實質利益，尚待業者的創造能力。如何以最新、最吸引人的呈現方式與內容吸引讀者，就有機會帶來多少商機。