爭奪10億人口市場 中國電子商務生存之戰開打

《MarketWatch》報導，產業觀察家稱，決定 10 億消費者日常購物習慣的未來之戰，將在網路上轟轟烈烈開打，中國線上零售商巨人煙硝四起，誓言奪下這場戰役的最終勝利。

數十家零售公司大肆併購，確立網路利基，熟稔網路的中國消費者從 10 年前開始就已從傳統商店轉戰到網路平台購物。

從實體到網路的變化，起初漸進緩慢，而後急遽增速。根據中國電子商務調查中心（e-Business Research Center）數據，中國網路零售商去年產值達到 8000 億人民幣，較前年竄升 56%。

分析師指出，這座強大且不斷擴展的商務景觀，核心在於主要零售企業累積雄厚的財務、物流與廣告能力。這些企業強化他們的立足點，贏取消費者信心，使其可望在未來數年成為市場的統馭者。

其中，舉足輕重的領導品牌包括蘇寧、京東網上商城、阿里巴巴集團營運的淘寶網、騰訊、易迅網，以及剛通過中國政府批准由沃爾瑪收購的 1號店。

儘管投資界還未完全失去對網路小型網路零售商如凡客誠品或噹噹網的興致，然而在許多投資人眼中，大量宛若殺人鯨的大企業，已經設下發展步調以及商業標準，其它業者若要在中國取得成功，似乎只能群起效尤。

同時，市場領導者已磨刀霍霍，準備正面迎戰，並於明年推動個人商業模式。每家企業都只想獨大，沒心情共享大餅。一名電商投資者表示，「網路零售商的（商業）模式彼此歧異，哪家會通過最後的考驗，我們等著瞧。」

對中國電商龍頭而言，今年是一場成王敗寇的戰爭，不是你死就是我活。摩根士丹利董事總經理季衛東表示，「除非實行白熱化戰略，否則等著失去在網路零售界的容身之處。」